「只做过国内市场,想转出海怎么转?」
今年找我做的求职咨询的人90%都在问我这个问题,另外也有几个人咨询AI如何转出海,不过聊着聊着到最后的共识也是做出海的AI,国内的AI现状大家都懂。
那到底该如何转?
我来把今年访问的样本量做一个总结,大致分为以下几类:
(对话前提:由于我的职业角色聚焦在平台方和品牌方,在平台方互联网电商公司待得最久,工作聚焦在电商运营/市场 策划研究/品牌营销/商家运营管理板块,所以前来咨询的人也都是想转出海做营销/电商/运营的岗,少量是咨询产品经理/产运)
1⃣️候选人的背景聚焦在国内互联网平台工作,无任何出海经验。比如阿里,抖音电商。
该类人群转出海,在当下求职环境中成功率高的基本只能往负责海外市场的海外电商平台转。比如lazada ,虾皮,亚马逊,TikTok ,Coupang等。具体选择哪个平台,做哪个市场机会更大要根据候选人的职业规划和兴趣选择。
虽然说东南亚市场比不过欧美日,有些人自身资源和未来规划就很适合去做,那就不能选择亚马逊或者Coupang(这两就根本不咋做东南亚),并非说一定要做更大的欧美市场,以及所谓的做了东南亚想去做欧美更难的一概而言的定论,还需要by个人具体问题具体分析,感兴趣的朋友可以约我时间咨询。
这类人如果想转到出海品牌方,即做卖家会非常难,就我之前写的文章
m.okjike.com已经说过目前出海公司的招聘现状,有过相关实操的工作经验是最基本的要求,有些公司甚至只要对口几家公司的人。
2⃣️在国内品牌方做过品牌/市场/营销,且在大厂,比如快消外企的宝洁欧莱雅联合利华,手机的小米Oppo
这类人如果想转出海,如果你的岗位和销售额挂钩,那成功概率会远高于花钱的岗位。国内市场部都在降本增效,不少公司的品牌部还在裁员。
海外的卖家品牌部,首先有品牌部的卖家都非常少,至少卖家在5亿体量以上才可能搭建,而在亚马逊的不少卖家,一二十亿了可能也没有。
因为跨境卖家和国内卖家不同,很多国内品牌可能前期靠的是资本融资烧钱铺量做营销,要过很久才来讲盈利。但跨境卖家很多第一天就出单挣钱了,非常极致的电商逻辑,而公司一步步做大也纯靠一单单出单赚的钱,所以你在国内做花钱岗位的活就很难转到出海品牌部,少部份愿意花钱的大卖品牌部也是需要在这个国家有经验的人,比如安克,你只做过中国市场很难说服他们。
而如果你所在的国内品牌公司已经在做出海了,那内部转岗的成功概率也会大大高于跳出去找。这个原因相信我也不用赘述了,放在大多数公司结论都如此,内部转岗的成功概率更高。
3⃣️在国内电商平台也做过,在国内品牌方也待过,想转行出海
如果你是1⃣️和2⃣️的集成,那么你转行出海的概率会高于1⃣️和2⃣️。而且只有相比1⃣️,你更可能有机会去出海品牌方,如果只有1⃣️,概率非常非常低,相比只有2⃣️,你去平台方的概率也会更高。