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国产线香 卷起来了

一把键盘还能怎么卖第二次？迈从靠40万回头客给出了一个挺有意思的答案，困在复购难题里的品牌都可以来看看。耐用品真的只能“一锤子买卖”吗？从一把键盘到一整套桌面，迈从怎么一步步把用户留下来，或许能给不少品牌一点启发。

这次看线香品牌，感受到国内的产品设计进步很大但也很堆砌，
龟宝香居、观夏的设计做了非常多加法，从门店到产品包装，十分用力去呈现“精致”和“优雅”，
但价格和定位都卡在一个不上不下的位置。
观夏给我的体感自洽些，和品牌本身的位置是相对匹配的。
龟宝香居则有一种互联网资本扩张的打法味道，频繁的快闪测试、快速铺店、快节奏的门店体验、高流量的选址，和较低的价格门槛、强调多买多赠的销售策略，
这和线香的使用场景蛮割裂。

当一个明星潮牌，从第一天就把 “脱离明星光环” 定为目标，会走出什么样的路？一起看看成立第五年的 GOODBAI 如何跳出粉丝圈层，真正进入大众市场。

现在看泡泡的门店感觉和原来不一样了，现在是看堆头，陈列物料，靠墙货架，吊顶，照度，色温。

一个给MacBook、Switch做包的中国品牌，为什么会主动砍掉做到第一的产品线？这篇聊聊爆品之外，更难的“选择”。

一首《哈兰德哈王老吉》，为王老吉搭起了一座走得出去，更玩得开的桥梁，也哈出了体育营销的新范式。刀法采访到了本次项目背后的王老吉团队，聊聊怎么选中哈兰德？爆款神曲如何打造？面对“泼天流量”，品牌又是如何高效承接与转化的？

转型中的名创优品 ，以惊人的速度孵化出了属于自己的爆款 IP——YOYO。
上线不到一年就走入全球 53 个国家和地区，今年6 月国内市场单月销售额突破 1 亿元，YOYO 的成功究竟是一种偶然，还是系统化能力的必然？
名创优品的敏捷基因如何帮助 YOYO 快速破圈？
我们专访了 YOYO 艺术家王涌泉 与 名创优品集团副总裁兼首席营销官 刘晓彬 Robin，聊了聊 YOYO 爆红背后的故事与初心。

一个零售品牌，如何让消费者从“买东西”变成“我信它”？山姆进入中国30年，这篇想聊的不是成绩，而是这种确定性是怎么被建立起来的。

消费品零售业2026上半年度报告

上半年服装鞋帽针纺品类零售额同比增长6.7%，运动户外是亮点；可穿戴智能设备零售额增长超1倍

上半年化妆品零售额同比增长6.3%，“618”带动6月大增12.6%；618美容护肤总销售额425亿元

粮油食品类零售额12,091亿元（+7.4%），饮料类1,601亿元（+6.0%）

上半年餐饮收入28,255亿元，同比增长2.8%，各月均保持正增长，但增速收敛（5月仅0.6%）

报告：消费品零售业2026上半年度报告
格式：电子版PDF
页数：64
发布时间：2026.8
发布机构：毕马威