花了两个周末,读完了《解密 Instagram》这本书。讲述了 2010 年到 2018 年,两位创始人创立 Instagram、被 Facebook 收购、再到离开的故事。
几个阅读过程中的感想:
- Instagram 是个为美而生的应用。创始人上过一个摄影课,带去的高级相机被没收了,只能用一个很原始的相机去拍照。这需要从世界中找角度、从失焦中找意境。好的照片,都是某种滤镜。
- Instagram 的增长路径是:吸引热爱的用户,吸引有商业诉求的品牌方,吸引爱追潮流的名人,然后成为主流。每一步都很关键。通过滤镜,看见更美的自己,让一波人狂热喜欢,是一切的起点。
- 这本书里,讲的是 Instagram,却能看到非常多国内产品的影子。比如微信朋友圈对图片的理解、微博转发的利弊、抖音的造星等。天下的产品看似有差异,回到人性层面,都是一样的。
- 看书过程中,会想起 Manus。在 Meta,只容得下一个 CEO。WhatsApp、Instagram 的创始人,或多或少都是奔着 Facebook 的巨大流量资源而去。然而一切可能危害 Facebook 这个亲儿子发展的事,都是不行的。这也是人性。阿里不敢杀死淘宝,腾讯不敢下线 QQ。只有字节是真敢缩编头条。
- Instagram 从第一天就是社区,并不是工具。创始人一直是用户之一。虽然中间也脱离了大众用户,甚至不理解大众用户。可贵的是初心。帮助用户发现美、分享美,这个初心让 Instagram 渡过了很多潜在危机。
- 很多 Instagram 的百万以上粉丝用户活得很累。甚至分不清什么才是生活。生活好像不是为了生活,而是为了拍出一张张有流量的图片。究竟什么才是生活本身。
- 大量普通用户,用 Instagram 产生了自卑情绪。他人的生活如此精美绝伦,为何自己的生活,连一张好看的图片都拍不出来。
- Instagram 坚持不做转发,有段时间还取消了点赞。然而,只要还留有某种数据,人与人之间就会攀比。有少量人兴奋的地方,就会有大量用户的绝望。
- Vibe Coding 让大量人开始不用去跟他人比较,只要专注自己的产出就好。Vibe Coding 的实质是单机游戏,不是生产力。单机游戏的问题是,是有限游戏,极少数人才能把单机游戏变成无限游戏。
- 大量 personal agent 想帮人省时间,省出来的时间,去做什么呢。大概率不会去用 personal agent.
- Instagram 的发展历史,让人看清楚了美里往往有很多假。美也会让人累、让人厌倦。
- 斯特罗姆离开 Instagram 后,在想自己究竟是谁。
- 我们究竟是谁。我们究竟需要什么。