国内参与奥运Top计划赞助的财务回报效率情况。
伊利:
投入占比:赞助费≈年净利10-15%
销售增量:奥运营销助推2021-2022年液态奶收入+290亿
盈亏平衡点:需在2030年前转化$45亿增量销售额(当前达成率58%)
阿里:
投入占比:赞助费<年净利3%
技术出口:奥运云技术输出至东南亚/拉美,创收$7.2亿
隐形收益:推动“平昌-东京-北京”三届奥运技术升级,获国际标准化组织话语权
联想:
投入占比:赞助费≈年净利40%(2006年低谷期)
战略失误:▶ 未借势2008北京主场(TOP权益被三星夺取)▶ 消费业务未突破,奥运曝光未能挽救手机业务败退