黑神话悟空是如何预埋社交传播内容的?
一,技术性传播
黑神话通过高水平的美术、场景、怪物设计等游戏技术性手段,在首次PV和后续多次PV都在国内外平台获得高度的传播。
国内的主要情绪是期待,期待国内的收个3A游戏能真正的做出水平,相信游科,期待发布。
国外的主要情绪是期待中带着怀疑,这么高水平的技术表现力,真的能做出来吗?
二,游戏中的高语境表达
黑神话悟空的剧情表达,人物故事表达传承了中文文化中高语境的特点。并不直白直接,而是通过隐喻、多层次、反转等方法,基于剧情一层晦涩、模糊的面纱。
而玩家为了彻底看懂剧情,自然会在社交媒体上搜索,这也给了很多自媒体做内容的方向。
比如第二章灵吉菩萨的所作所为?第三章黄眉和黄眉的善恶对比等等
他们都不是直给的剧情,而是通过埋在剧情各处,人物隐神图故事中,需要整理、串联才能看懂本章的剧情表达。
三,高品质的过场动画
黑神话悟空章节直接的过场动画,称得上是游戏业内的第一梯队,超高水平。
动画风格各不相同、配乐超高水准,故事的寓意表达高级,共情能力强。无论什么样的人群,都能感受到过场动画给人带来的情感触动、引发的思考。
这也给了很多社区玩家,观看讨论,表达喜爱的点。甚至没有购买游戏的玩家也能单独观看,完全不受影响。游科官方也在社媒上单独放出了全部的过场动画。
四,隐藏关卡
游戏的前五个章节均有隐藏关卡,全部完成之后,可以激活游戏的另一条直线剧情,开启二郎神boss战,影响不同的结局动画。
这个设定,让游戏一开始就获取了很多传播内容。博主们在制作如何打开隐藏剧情和完成隐藏剧情的攻略,玩家们在搜索和学习。
而更重要的,是隐藏关卡的质量和剧情关联度,都是非常高的。每个隐藏关卡都是对本章节剧情的进一步表达,让整个剧情更丰满。更进一步,所有的隐藏关卡影响游戏整体框架剧情上的表达更是百尺竿头,可谓高级。
这样的自传播,才有它根源上的动力。
五,战斗彩蛋、成就完成等攻略
这是基本上所有单机剧情内游戏都包含的内容,不做过多强调。留给博主制作的传播内容很多,比如boss战定番、无伤打法、战斗彩蛋、成就完成指引等等。玩家为了各种不同的游戏体验目的,均会去搜索,观看,讨论。这部分游科在boss难度上做了取舍,让更多的非动作游戏高玩能更高的感受游戏。
彩蛋这里要特别指出,游科对猪八戒的引入方式,人物模型,台词设计等等方面非常非常非常出色,不愧于观众最爱角色。顺便表扬下在四姐这个出现次数不多,台词不多的人物,意难平的人设令人动容。
六,MOD模式
游戏在大约发售2周后,社媒上就开始传播各式各样的mod,不是风灵月影这类的高科技过关手段,而是趣味性的。比如电子斗蛐蛐对比所有妖王、头目、妖怪的战斗力,比如替换主角人物模型的DIY模式等等,趣味性非常高。
七,高品质台词
随便列举一些出圈的台词吧:
“可人心若是钱没了,修好一座破庙又有什么意义呢。”
“黄风岭,八百里,曾是关外富饶地。”
“既见未来,为何不拜。”
“六丁六甲,从不吃素。”
“天命天命,乖乖听老天命令。”
“哥哥们,饮了这杯,我们一起打上凌霄宝殿。”
总概而论,黑神话悟空在游戏内预埋的传播点,很多层面上都是细节处,游戏内指引非常少,更多时候是需要玩家自我探索,组织理解才能体验到的。这是自传播最有效的手段,也是游科用心的之处。这也难怪社媒评论和弹幕中最多出现的字眼是:“又少玩了5块钱”“上号上号”等这类玩家因为错过而遗憾的情绪。