马上用点评15周年了,去年得知美团孵化了个小众点评,邀请一些kol来做另一套“小众点评”。我当时有一些“成见”、不知道现在这个团队是否遇到这些问题(下载下来我生活范围用户和数据还是太少,没法评价)。
不过我还是和AI讨论了“难道大众点评真的不能做小众点评吗?”
我知道有一些用户是真正有品味的,可以穿过网红营销帖子给到大家真正的推荐。
但是“大众点评”还是“大众”的点评,不能标榜出身一线城市、一路生活优渥又当职业精英,所以才有了所谓品味(虽然也许有统计学相关性),所以如果真的搞“小众点评”,是否要设置门槛、同时避免“难道不是精英就不能发小众点评了吗?”的被排除感。所以定位上,还是要能普惠众生、但不稀释高质量数据池。
同时越是讲品质感的用户,其实越没什么目的性、不愿意抛头露面,如果大张旗鼓地宣传他们的小众推荐,导致他们收到很多不合时宜的评论,甚至导致一些场所引入“气味不合”的“误打误撞的客人”,这又会是大家都愉快的结果吗?所以推给合适的人、不过度曝光博主也是一个要点。人和人之间还是留有合适的距离,偶尔因共鸣而有涟漪,那是一桩美事,但不应该过近。
虽然形式不确定,但更像基于对文字的理解后,识别出高质量用户和高质量内容,并根据每个用户的品味进行匹配,再做单向地分发。
网红推广模式下,图片是高饱和的、有滤镜的;但在这个模式下,图片应该是真实的,甚至,我们可以只关心文字。
另外美团点评营收其实广告也占大头,所以以上的脑洞,自然还是不太符合现有营收的诉求的,但只能讲在小红书、抖音影响铺天盖地的今天,假设一个餐厅的发起者还是固执地主推点评,她或多或少还是相信,点评上有真的在乎品质感、在乎她选的灯具、打光和菜品口味创新的人,而点评也确实有这个作用,但还是需要一个足够公平的方式,让用户重新看到这一点。