即刻App年轻人的同好社区
下载
App内打开
橘子汽水配柠檬水
4k关注9k被关注18夸夸
一个90后自由职业者
裸辞后靠自媒体和写作月入六位数。
喜欢读诗和辩证法的人
围观朋友圈v:see-and-exist
置顶
橘子汽水配柠檬水
16天前
一个常识,小红书图文的排版并非越精致、越花哨,流量就越高。

因为图文笔记可以分为两个方向。

第一种追求秩序和美学:构图和设计中的原则如平衡、重点、节奏等,体现了人类对秩序和美学的追求。

第二种遵循认知经济原则:人们倾向于用最简洁的方式获取和处理信息,这在简洁、留白的手法中得到体现。

某种意义上,对于弱动机的用户, 适合用第一类排版,尤其是推荐场景下。

对于强动机的用户,尤其是搜索需求的用户,适合用第二类排版。
09
橘子汽水配柠檬水
2天前
《自媒体时代,算法是如何催生出麻醉你的内容?》

还是回答之前@个人乱炖请勿关注祝您发财 那篇帖子里的一个疑问。

什么是麻醉剂内容?我们首先要定义好它,才能讨论它的好坏。

在讨论这个问题之前,我们先要了解两个概念。

抛开“古典自媒体人”的内容不看,我个人喜欢把“新自媒体人”的内容拆分成两个要素

一个叫价值,另一个叫价值塑造。

说的形象一点,做内容就像你去开一家饭馆。

价值就是你最后给客户上的菜。

这个菜可以是让用户吃饱,也可以让用户吃好,还可以让用户吃了觉得你这个厨师很牛。

总而言之,这个东西一定是去掉了“包装”的产品本体,是用户饿了的时候,实打实的摆在用户面前的“一碗饭”或者“一道菜”。

从价值的角度来说,我们可以发现,内容市场上现在有两种店——

一种卖的东西,好吃,但是吃多了发现不顶饱。

一种卖的东西,可能吃起来费力,但是顶饱。

那什么又是价值塑造呢?

价值塑造,就是所谓的营销、广告、种草。

在我看来,这些本质上都是一个技能,说服别人接受你推荐或者推销的东西。

这个东西放到饭店里,就是你放在门口的广告牌。

而区分“古典自媒体”和“新新自媒体”的一个重要关键就是,他们的创作技巧重心放在哪里。

那基于以上的讨论我们可以发现,古典自媒体人的技能更多的放在价值本身之上。

即使有所谓的价值塑造,也是放在标题、摘要、封面,这几个有限的场景里。

而现在新新自媒体人的技能,比如抖音、小红书的创作者,大部分的能力都放在了追求价值塑造的技巧上。

举一个更形象的例子就是,“古典自媒体人”思考的是:“我该如何写出一篇信息量大、结构完整、内容精彩的长文,让别人看完转发和传播,获得10w+?”

这个最终消费的东西是向外的,是为了作为社交货币,来进行分享的。

而“新自媒体人”思考的是:“我今天看到了一篇别人的好文章,我该怎么包装一下,安利给我的粉丝?”

用户在博主的推荐下,最后消费的那个东西是向内的,是需要个体独自消化的。

某种意义上,这是一种内容的平权,对创作能力一般的人很友好。

因为价值做出来很难,但是价值塑造的技巧是能快速掌握的。

很多人,ta没有很强的创作能力,那就只能整合,然后包装,把别人的好东西推销出去。

我这里列举几个现在常见的一些价值塑造的技巧,

我个人认为,这种从重视价值创造本身,到转向价值塑造技巧的转变,有多种的原因。

比如——

1.用户心智的改变。

用户注意力有限,时间有限,没耐心看深度内容了。

2.推荐算法的倒逼。

过去的算法考核的是什么,点击率、完读率,所以大家追求标题,追求开头,追求结尾。

现在的短视频和图文笔记,考核的可多了。

完播率、跳出率、互动率、转粉率。

每一个指标自然就演化出了新的话术技巧。

3.内容形式的变迁

纯文字内容更加愿意在纸上下功夫,字里行间增强表现力和体验感。

而图文、短视频时代是视听逻辑,增强内容表现力和体验感的手法,可以跳出文字本身之外。

比如字体大小的对比,颜色的对比,效果的对比。

这也必然会导致,价值塑造的重要性,开始大于价值本身。

于是博主们发现了一种新的手段,那就是价值本身差距不大的情况下,我必须利用价值塑造的技巧,来提升我的各项数据。

这也是抖音和小红书的创作技巧,在我看来,源自于知乎和微博,但又进行了发展和改造。

而价值塑造和价值之间的失衡,必然会带来一个问题,就是所谓的虚假宣传。

这也是自媒体内容越来越失控的一个原因。

我们已经进入了一个,不需要生产价值,只需要掌握价值塑造的技巧,就能获得大量流量的时代。

比如典型的,知乎的内容有些人搬运到小红书为什么会更火?

很多人想不明白,原因就在于,知乎内容本身就是有价值的。

并且它能通过小红书博主的各种价值塑造技巧进行二次放大。

也就是,内容是否是爆款=价值塑造+价值本身。

在算法的时代,只有满足这两个要素,才能批量稳定的生产所谓的爆款内容。

所以,判断一个内容是不是麻醉剂内容,有两种。

第一,内容本身碎片化没价值,这是平庸。

其实可以理解,人家写不出来好内容,但又想吃这碗饭。

第二,内容本身没价值,但是却通过价值塑造的手法,让你觉得有用,这就是恶。

这就是算法催生出来的恶,这也是最强的内容麻醉剂。

但是我们可以反过来思考。

深度的内容,或者说有价值的内容最大的问题就是枯燥,难以消化。

但是同样的,它的解决方法就是加上价值塑造的技巧。

比如最经典的毒舌电影这类账号,就是强在对内容解读的本身加上我所说的价值塑造的技巧。

电影解说领域已经非常成熟,所以即使是再好的内容,如果缺乏技巧也是不容易被推送给更多的人。

最后想说的是。

好的内容不是麻醉剂,但是好的内容一定要装作是麻醉剂。

在算法的时代,你的内容要被用户看到,必须要做到价值+价值塑造统一。
58
橘子汽水配柠檬水
2天前
哎,抽屉新热榜可能也要关闭了。

太突然了。

新闻聚合阅读,死路一条吗。
42
橘子汽水配柠檬水
3天前
近期某事件有感。

1.普通人可以不道德,但不能利用舆论维权。

2.宗族真的有用,当某些渠道被堵死的时候,谁替你维权,答案是亲族,有事有利益是真上。

3.捞女课程也是真的有效,因为人家正儿八经能教你赚钱,还能不违法。

4.建议知识付费博主眼界打开,开个捞男课。

5.礼崩乐坏,诚不欺我。
20
橘子汽水配柠檬水
3天前
我的模拟长生路,设定还是很惊艳的。

仙凡瘴,法不可同修,以我筑基,天玄锁灵。

每个设定都很新奇,算是今年看过为数不多的修真粮草文了。

尤其是轮回几次以后,创建的万界联合会。

很有一丝《修真四万年》的味道。

联合小界反攻主世界。

缺点就是进展太慢了。

加上作者太过“谜语人”,说一半藏一半,到处都是挖的坑,最后不知道填不填的上。

总体上,还是值得一看的。
21
橘子汽水配柠檬水
3天前
在强分配、弱运营的系统里,到达某个边界后,账号不是资产,是累赘。

小红书也是类似,新人有流量扶持,反而是粉丝到了一定程度,流量就被平台控制了。

甚至会出现大博主粉丝太多、价格太高,接不到单子,自己又去开小号的情况。

“在强分配、弱运营的流量系统里,连店/号都不重要了,卖家相当于平台SKU的发货机器,用户没必要知道你是谁。

就像我们都知道短视频平台是算法决定分配的,所以很多素人妹子直播都是隔一段时间换个新号,因为红利期过了平台不给推流,继续播只会越来越差,反正该收的礼物都收了,不如重新起号再去吃一波新手保护。

我们这样的古典自媒体完全无法理解,或者说,在我们的认知里,账号应当是个人的品牌资产,所有的内容生产都是积累,怎么能用成日抛型的呢?但算法考虑得很周到,别以为我不知道你们攒完粉丝后就会开躺,想都别想,不卷内容再多粉丝也没流量。”
11
橘子汽水配柠檬水
4天前
是的,我认为这也是心理咨询的原理,人需要的是一段陪伴的关系,在这段关系中,有人理解你、共情你、陪伴你,而非只是一个教你怎么做的导师。 //@个人乱炖请勿关注祝您发财: 以及我终于知道为什么深圳卫健委的公众号和抖音那么受大家欢迎了(当然也包括我)。换一种更有同理心看待这一届年轻人以后,突然知道该怎么做内容了,什么才是“真正有用”,不是说教,不是产出自以为对别人有用的内容,而是第一位:先站到他们身边,理解他们的处境。(放声大哭

橘子汽水配柠檬水: 《我们这个时代有病,而小红书有药》 一篇长文,回答 @个人乱炖请勿关注祝您发财 评论区的一个问题。 这里涉及到一个“很底层的干货”。 那就是,你是如何理解问题和答案的? (1)你觉得人遇到的问题都是行动上的问题吗? (2)所有的问题都有一个完美的答案,可以指导你去解决吗? 回答完这两个问题,我们就知道,为什么情绪性的东西大多数时候比干货的数据好? 第一个,大部分人遇到的问题,我们这里可以分为两类 一类是需要知道“how”。 另一类是需要知道“what”、“why”。 我举个例子,你的一个朋友失恋了,来找你吐槽,请问 (1)ta是想听"我来教你怎么谈恋爱?" (2)还是想听“你人真好,是对方没眼光,不知道珍惜。” 这里又要插一个知识点。 我学心理咨询的时候,有一个叫人本主义的心理学流派。 这个流派的一个观点是“相信每个人都有解决问题的能力”,所以咨询师要信任来访者。 咨询要做的就是倾听和理解,让来访者想明白、说清楚自己内心的想法和感受,ta自然就有能力解决自己的问题。 换到自媒体和内容上来,也是这个道理,大部分人的问题是情绪上的。 是动力不够,是问题来临时,自己所出现的焦虑和恐慌的情绪。 一个明天要去面试的人,ta去小红书上看一大堆面试问题,可能会让ta更加焦虑。 但是,如果她看了几个调侃面试一般都很水的吐槽,你会发现。 ta也许不需要背一大段的东西,ta的问题就已经被消解掉了。 这也是我为什么认同,奇葩说马东所说的这句话,“内容本质是解决人的焦虑,好的喜剧会让你看到自己" 当你试图从”how“的角度去解决问题的时候,你会发现,问题永远存在。 当你从”what“、”why“的角度去解决问题的时候,你会发现,问题被消解了,不存在了。 所以,干货只是解决焦虑的一个手段,而并非唯一的手段。 情绪化的、情绪共鸣式的内容,如果能解决用户的焦虑、制造快乐,这就是它的价值所在。 第二个,同一个问题并不存在完美的答案,但是可以从多个角度去给出答案。 还是举个例子,一个人失恋了,ta的问题是”失恋了如何恢复?“ 请问,存在一个完美的答案,立竿见影的答案,能让这个用户振作起来吗? 答案是否定的,如果有的话,你现在就可以去开一个”失恋恢复公司“。 那么,对于这样一个用户,我们如何给出一个尽可能完美的答案? 第一类作者,可能教你的是几个观点,如何恢复巴拉巴拉的。 请注意,这类内容最大的问题就是容易讲的干吧,食之无味、弃之可惜。 第二类作者,可能就是吐槽、帮你消解情绪的,比如痛批自己遇到过的渣女。 这类内容,数据很高,原因就在于情绪共鸣,用户的点赞数据上升很快,推流很快。 第三类作者,可能分享的是自己的故事,自己如何从失恋中恢复出来的。 这类内容最大的优势在于包容性和信任感,即在一个故事性的内容里,你可以同时植入观点和情绪。 这就是为什么所有的内容,或者所有的博主,到最后一定是会偏向于讲故事。 因为只有讲故事能同时满足包容、信任、启发感,等多个层面的目的。 最后,再回到你刚才的问题,小红书上情绪价值笔记的火爆,恰恰是因为他们的”有用“。 只不过ta们解决的不是行动问题,而是”精神问题“。 我们这个时代有病,尤其是情绪病,所以这类”药“才越来越多。

00
橘子汽水配柠檬水
4天前
《我们这个时代有病,而小红书有药》

一篇长文,回答 @个人乱炖请勿关注祝您发财 评论区的一个问题。

这里涉及到一个“很底层的干货”。

那就是,你是如何理解问题和答案的?

(1)你觉得人遇到的问题都是行动上的问题吗?
(2)所有的问题都有一个完美的答案,可以指导你去解决吗?

回答完这两个问题,我们就知道,为什么情绪性的东西大多数时候比干货的数据好?

第一个,大部分人遇到的问题,我们这里可以分为两类

一类是需要知道“how”。

另一类是需要知道“what”、“why”。

我举个例子,你的一个朋友失恋了,来找你吐槽,请问

(1)ta是想听"我来教你怎么谈恋爱?"

(2)还是想听“你人真好,是对方没眼光,不知道珍惜。”

这里又要插一个知识点。

我学心理咨询的时候,有一个叫人本主义的心理学流派。

这个流派的一个观点是“相信每个人都有解决问题的能力”,所以咨询师要信任来访者。

咨询要做的就是倾听和理解,让来访者想明白、说清楚自己内心的想法和感受,ta自然就有能力解决自己的问题。

换到自媒体和内容上来,也是这个道理,大部分人的问题是情绪上的。

是动力不够,是问题来临时,自己所出现的焦虑和恐慌的情绪。

一个明天要去面试的人,ta去小红书上看一大堆面试问题,可能会让ta更加焦虑。

但是,如果她看了几个调侃面试一般都很水的吐槽,你会发现。

ta也许不需要背一大段的东西,ta的问题就已经被消解掉了。

这也是我为什么认同,奇葩说马东所说的这句话,“内容本质是解决人的焦虑,好的喜剧会让你看到自己"

当你试图从”how“的角度去解决问题的时候,你会发现,问题永远存在。

当你从”what“、”why“的角度去解决问题的时候,你会发现,问题被消解了,不存在了。

所以,干货只是解决焦虑的一个手段,而并非唯一的手段。

情绪化的、情绪共鸣式的内容,如果能解决用户的焦虑、制造快乐,这就是它的价值所在。

第二个,同一个问题并不存在完美的答案,但是可以从多个角度去给出答案。

还是举个例子,一个人失恋了,ta的问题是”失恋了如何恢复?“

请问,存在一个完美的答案,立竿见影的答案,能让这个用户振作起来吗?

答案是否定的,如果有的话,你现在就可以去开一个”失恋恢复公司“。

那么,对于这样一个用户,我们如何给出一个尽可能完美的答案?

第一类作者,可能教你的是几个观点,如何恢复巴拉巴拉的。

请注意,这类内容最大的问题就是容易讲的干吧,食之无味、弃之可惜。

第二类作者,可能就是吐槽、帮你消解情绪的,比如痛批自己遇到过的渣女。

这类内容,数据很高,原因就在于情绪共鸣,用户的点赞数据上升很快,推流很快。

第三类作者,可能分享的是自己的故事,自己如何从失恋中恢复出来的。

这类内容最大的优势在于包容性和信任感,即在一个故事性的内容里,你可以同时植入观点和情绪。

这就是为什么所有的内容,或者所有的博主,到最后一定是会偏向于讲故事。

因为只有讲故事能同时满足包容、信任、启发感,等多个层面的目的。

最后,再回到你刚才的问题,小红书上情绪价值笔记的火爆,恰恰是因为他们的”有用“。

只不过ta们解决的不是行动问题,而是”精神问题“。

我们这个时代有病,尤其是情绪病,所以这类”药“才越来越多。
3445
橘子汽水配柠檬水
4天前
写东西一般有三个出发点,分别是自我表达、用户需求、商业目标。你所说的有用的内容,只是用户需求里的一个点,其实用户需求除了情绪价值、干货价值,还有很多。真正好的内容,是平衡好三个出发点,既自己写的爽、用户看的开心、顺带把商业目标也完成了。一个能靠内容谋生的人,才能稳定持久的输出高质量的内容。 //@个人乱炖请勿关注祝您发财: 您觉得真正有用的内容是看上去有用的情绪价值,还是真实的底层逻辑干货?

橘子汽水配柠檬水: 我写东西的第一动力是满足自己内心的神明。 如果我在写的时候,自己都不开心,或者不满意。 那么我宁愿停下来,把写一半的东西丢到便签里。 一个学道的朋友跟我说,“一人独处时有神明”。 我想,这个神明不是别人,是内心追崇真诚的自己。 一个人只有内心的神明在,写出来的东西才有感觉。 旁人才爱看,愿意给你点赞和讨论。 很多人写软文为什么别扭? 就是因为这个东西你可能没体验过,或者自己用着都觉得不好。 这种行为违背了自我的念头。 一个人的读者越多,香火越盛,内心的神明也越是强大。 越是能够跨过三界,来监督你。 坏的念头一旦生成了,就甩不掉,觉得内心的神明永远注视着你。 写起来,也是惴惴不安,惶恐至极。 所以,要先照顾好自己的神明,心意顺,则笔下有灵气。

00
橘子汽水配柠檬水
5天前
我写东西的第一动力是满足自己内心的神明。

如果我在写的时候,自己都不开心,或者不满意。

那么我宁愿停下来,把写一半的东西丢到便签里。

一个学道的朋友跟我说,“一人独处时有神明”。

我想,这个神明不是别人,是内心追崇真诚的自己。

一个人只有内心的神明在,写出来的东西才有感觉。

旁人才爱看,愿意给你点赞和讨论。

很多人写软文为什么别扭?

就是因为这个东西你可能没体验过,或者自己用着都觉得不好。

这种行为违背了自我的念头。

一个人的读者越多,香火越盛,内心的神明也越是强大。

越是能够跨过三界,来监督你。

坏的念头一旦生成了,就甩不掉,觉得内心的神明永远注视着你。

写起来,也是惴惴不安,惶恐至极。

所以,要先照顾好自己的神明,心意顺,则笔下有灵气。
91
橘子汽水配柠檬水
5天前
我是一个崇尚单身自由,一个人生删除掉结婚计划的人。

我很能意识到,像我们这样的人,很大一部分程度上依赖“别人的羡慕情绪”而活。

我们任何写出的文字或者一次表达,实际上能获得两份快乐。

一份快乐来源于自己,写作治愈了自己的emo

一个人能在表达中,解开自己所有的疑惑和顾虑。

另一份快乐来源于别人的羡慕。

无论是创业,还是独立自由。

很多人有相似的“我要追寻自己喜欢的事物”这样的想法,但却没有做出选择的勇气。

因为束缚太多。

有人际关系、家庭环境、经济基础。

各种各样、粗细不一的绳索,把人牢牢地绑在自己的囚笼里。

偶尔透过窗户,看到别人洒进来的光。

当然,也可能是因为害怕失败。

害怕自己选择后陷入无法挽回的深渊。

所谓的囚笼,某些时候也是一个人的舒适区。

但我也会发现,其实每个人都在羡慕其他人。

缺爱的羡慕有爱的。

有爱的羡慕单身的。

单身的羡慕有家的。

有家的渴望离婚。

世界就像一个巨大的回环。

我们互相羡慕着,也互相嫉妒着。

我们爱现在的生活,也爱未曾选择过的路。

但,我认为最重要的是,做自己羡慕的人。

爱人者不如爱己。

羡人者不如羡心。

当你自己都羡慕自己的生活,你会获得真正的快乐。
10