看到 Quest2/Pro 在 2027 年 Q1 最后一次推送更新,我联想到,当一代 XR 设备逐渐退出支持,用户会选择升级,还是干脆离开这个生态?
一开始,我习惯从换机需求推算下一代设备的销量。但后来发现,这个逻辑可能过于简单了。
XR 毕竟不是手机。旧设备停止更新,不代表用户必须换新。那些已经很久没打开头显的人,可能根本没有再次购买的动力。
更有意思的是,新设备的消费者也未必来自老用户换机。
比如,一个重度 VR 游戏玩家可能更愿意等待传统头显升级,而已经拥有高端设备的用户,却可能因为更轻的重量、更舒适的影音体验,再购买一台新设备。
这样看来,换机和增购其实是两种完全不同的需求。
预测一款 XR 新品的市场表现,不能只看存量设备有多少,更应该研究用户的使用频率、购买动机、价格敏感度,以及新产品究竟创造了什么不同的使用场景。
下一代 XR 设备真正需要争取的,不只是准备换机的人,还有那些终于找到了新购买理由的人。