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市场人的日常
一个面向市场人相关的圈子，欢迎大家前来交流。
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- 最近业务原因，跨界接触了好些品牌营销方向的操盘手。
有准上市公司中的CMO，国内最贵收费的全案公司，大家耳熟能详的slogan背后的创意人等等……
很大的信息量需要慢慢消化，之后可能会弄一个系列的内容，梳理沉淀一下。
先剧透一个很深的感性感受：
这是一个充满着 老中医，老法师，极客，潮人以及草根的行业——
所有拿到过结果的人，都有自己的独门绝技；而正统科班出身的人，如果只懂教科书，在这个年代，很可能汤都喝不到。
印在课本上的规则早已经失效。
移动互联网技术的变革，传导到末端，正是品牌传播链条的质变。
然而，还没有任何人，能写出一本科学方法论，能够教品牌商在这个时代，通过抖音/Tiktok，从零到一打造一个成功品牌——
我是说，全球范围内，一个人也没有。
过去的教科书来自于归纳法，归纳几百年来商业社会的品牌成功经验，写成了体系化的大部头。
可是，传统教科书所依赖的一些底层参数，已经发生了剧烈变化。传播不再依赖大众主流媒体，很多传统链条和内容要素，已经从信号学和脑神经科学的维度，发生了质变。
而勤劳勇敢的中国消费品从业者，在这个没有教科书指引的新时代，已经躬身入局，肉身试错，以千万人的样本，迭代了无数种一线的操盘打法。
说真的，等这些打法，全部卷到海外去，沃尔玛危矣，杰夫贝索斯危矣。
由此，在这个消费投资基金整体收缩，资本市场对消费爱搭不理的时代，我却预见了未来二十年中国消费品的波澜壮阔和星辰大海。
借用雕爷在刀姐的播客里说到一句话，以后的消费品教科书，一定是中国人来写的。48 413 - 年轻人趋势观察（17）
小红书推出了“反向旅游”的五一趋势，还有五一不扎堆指南。刚好最近一个月都在做旅行趋势的研究，分享下自己对年轻人反向旅游的几个趋势洞察吧。
趋势一：去小城逆风游
随着大众旅游进入平民化、个性化时代，各种特色的三四线小城逐渐被青睐，或因为城市有“小机场”，交通、旅游设施的完善便利，或因为有与国外知名景点相似的风景而成为“平替”，逐渐成为新的旅游聚集地。
趋势二：寻找最炫民族风
当代年轻人在外旅游时,喜欢穿当地特色服饰，体验当地民俗活动。他们“入乡随服”，热衷于在异国他乡换上当地特色服饰，以衣为媒，深度融入当地文化，化身民俗体验官，或与当地舞蹈等互动，沉浸式体验其中的乐趣和故事情节。比如泉州浔埔簪花女就是最好的民俗体验，不仅在当地四散开花，更是蔓延到杭州绍兴等地。
趋势三：为古建奔赴一座城
去泉州看开元寺和妈祖庙，去山西看石窟和应县木塔，去天水麦积山石窟和伏羲庙。越来越多城市的古建筑出圈，或是有宗教属性，或是已经成为某朝代的珍稀遗留建筑。
趋势四：围观村系运动风
从贵州村BA到海南的村排，这种民间组织的野生体育活动频频出圈，与正式的比赛相比，村系运动与当地民俗紧密结合，比赛方式更野生动感有观赏性，比赛前还有特色民族舞蹈欣赏，畅享当地风土人情。
趋势五：去和神明交朋友
祈福许愿成为很多年轻人前往旅游的初衷。目的地不仅限于寺庙，而是前往更多有宗教信仰和当地民俗文化的地方，福建游神与西北醉关公等地，也成为集祈福与特色民俗于一体的目的地。
趋势六：小轻新周末之旅
短生活微旅行的特点是“小轻新”，对比特种兵旅行，更倾向于时间短和旅行规划简单，以所在城市为基础，向城市周边延伸，或在城市挖掘小众景点，成为年轻人在较短生活内满足快速安排，并体验浓缩版周末的度假方式。25 55 - 我们一款去油污的湿巾，有很多缺点：非直接给人用的定价不能高，一次性湿巾价值感低，重物流成本高，包装也丑，规格家用太小户外用太大，毛利结构一直不好，卖抖音主播说太贵了，卖小红书主播说客单价太低，坑产太低，卖的不温不火，大概有且仅有一个优点就是好用（传统去油污或者厨房湿巾擦完全是泡沫，我们的产品擦后无泡直接收纳不用二次清洗）， 我们差点放弃这个产品了，最近突然又被董洁选品选中，自己放量投流视频ROI3以上（同行小伙伴都惊了，一个破厨房湿巾，价格是其他产品几倍还能投流3以上）。 深度反思：1.好产品卖不好是自己的问题，不是市场太卷的问题，总有办法；2.坚持做出复购高的产品，追求细水长流不要妄想一上来卖爆5 50
