看到618的电商销售增长,再看美团和阿里的决心,在即时零售的投入确实没错!
据星图的数据,618期间综合电商同比增长了4%,即时零售却增长了112.3%!
美团的布局如果能从竞争中盈利存活下来,那回头看真是太厉害了,美团从原先的大平台现在升级为“平台+自营”的体系,眼看着拥有(小象+快乐猴+松鼠便利店),2月收购的叮咚买菜,资产变重,但实际上是不得不的选择,这三个业态覆盖的是不同场景下的全人群,小象主打中高端生鲜高频场景,快乐猴下沉地域城市硬折扣拼渠道终端效率,松鼠便利店更是应急性刚需下的必要选择,加上外卖,对于不同人群30分钟需求的所有品类都进行了覆盖。
即时零售的护城河,从来不是线上流量规模,而是线下履约与供应链能力。
所以,美团不再是一个轻资产的“流量+靠履约”的稳定性就能支撑的平台,而是变成了以“流量+供应链+履约”的新平台,自营是能够建立品质标准的最好方式,而且毕竟做不好大家不会觉得是美团的问题,内部赛马机制也能够确保不同品牌的商品在美团大渠道下优胜劣汰。