“健康轻食”用户画像by抖音：

👉女性对健康轻食话题的兴趣远高于男性，而40岁以下的中青年占到兴趣人群的66%。

👉相比整体人群，30岁以下的年轻人兴趣更强烈，高线城市用户是这个话题的主流拥趸。因而，【新兴品牌开拓市场的第一步通常会瞄准都市年轻丽人。】

👉从品类来说：
☑️女性更为关注各种轻食品类，而且在调味品上的偏好占比正迅速扩大，对坚果糖果的偏爱在继续深化。
☑️过去，功能性饮料为主的饮料类兴趣人群中男生占比更高，但2021年以来，更多水果口味气泡水和轻体饮料进入市场吸引了女生的关注，而男生则萌生了对粮油干货的偏好。

☑️18-23岁的年轻人在各品类的兴趣关注度都很高；24-30岁的消费者正在对调味品和饮品等显示出更强的偏好；坚果糖果等零食的兴趣主力中，31-40岁的人群有所增加；而更多大龄消费者加深了便捷冲饮品的关注。

👉从偏好来看：
☑️关注健康轻食的人群有相对稳定的物质基础，他们追求自我和美好生活，有一定的健康和身材管理意识。
☑️其中，年轻人群对新事物充满好奇和探究是他们的特征；白领人群的消费能力和水平都比较高，他们也更注重品牌跟品质，关注产品的便利性且对价格不敏感；购买力强劲的宝妈则对品质的要求很高，甚至会查配料表。

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