抖音家居用户画像（📌扩展阅读中还有30组用户画像，可参考）：

➡️不只女性：
性别分布相对均衡，虽然女性用户仍表现出更高偏好，但男性用户的偏好度较2020年同期有所提高；

➡️妈妈粉的壮大：
50岁以下四个年龄段分布较均匀，但是50+的兴趣用户体量与去年同期相比增长超过260%，41-50岁兴趣用户的偏好度快速提升；

📍下沉潜力，高线追赶：
高线城市和低线城市人群分布均匀，在三线城市的渗透率增长最快，虽然一线城市的家居兴趣用户偏好度整体处于较低水平，但是高线城市的用户偏好度较去年同期有所提升。

南方地区兴趣用户分布较广，西部地区用户增长表现亮眼，内陆地区兴趣用户偏好更高。
四大直辖市和大湾区居民整体对家居内容兴趣度高，兴趣人群分布排名靠前。

➡️在家居的六大品类中：
大家电的用户体量最高，在家居整体中渗透率最高：家居用户中有72%对大家电感兴趣；
传统认知线下属性高的家装、家居建材和家具线上化成效明显，用户体量表现出高增长；
不同于家装类相关内容较强的科普、测评属性，家纺的线上化增长主要由电商贡献，用户消费行为向线上转移带来超高关注度增长；

➡️细化到人群：
女性用户对家纺和小家电的偏好度明显高于其它品类，
男性用户则对家居建材表现出偏好，且处于增长的趋势；

➡️细化到年龄：
31-50岁用户对各品类内容都表现出偏好，其中
18-23岁青年群体最爱看家电内容，该年龄段用户对大家电和小家电内容均偏好最高；
30+的用户都喜欢在抖音看家具家纺内容，其中41-50岁年龄段用户对家具家纺内容的偏好增长最快（41-50岁用户：2020家具TGI=109，2020家纺TGI=114）；
24-40岁用户是家装建材的忠实用户，快速提高的偏好度背后，也许是为即将拥有第一个家装修的忐忑，也许是为了打造心中理想家的欣喜。

📍在城市分布上，家居整体兴趣用户的分布相对均衡，其中
一线城市用户最热衷小家电内容，且偏好度一直较高，热爱不减；
三四线用户对家具家纺偏好度较高，且保持增长。

➡️未来的空间主人：
男性用户、三口之家、年轻化、低线城市

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