快手奢侈品用户画像：
男性看 女性买 箱包是年轻人第一件奢侈品

➡️男性看，女性买，80/90后是消费核心
快手奢侈品消费人群中75%以上是女性用户；
年轻用户对奢侈品关注较高，80和90后是最主要购买群体。

➡️新线城市奢侈品市场是主体，高线用户消费意愿更强
随着城市线级的提升，用户对奢侈品逐渐由兴趣转向消费；高线城市的奢侈品消费TGI相对较高。

➡️消费能力不分线级，高线新线均快速增长
各线级快手奢侈品消费用户在快手电商中呈现出的消费能力不相上下，2021年3-8月均保持了25%以上的消费力增速；各线级兴趣用户消费力也基本持平，但整体低于消费用户，一线兴趣用户消费增速更高，有更高的潜在购买转化可能。

➡️河北山东奢侈品高潜用户数量多，上海北京密度大
快手各省份高潜奢侈品用户数量整体符合我国人口分布；上海、北京、东三省在快手关注奢侈品的用户密度更大。

➡️箱包是年轻人第一件奢侈品，珠宝腕表消费更下沉
从性别上，除了腕表消费绝对主体为男性外，其他奢侈品类目消费都以女性为绝对主体，占比均在85%以上；箱包类购买呈现出更强的年轻化、高线化趋势，鞋服、珠宝、腕表消费则根据顺序逐渐向高年龄段、新线市场偏移。

➡️男性买表毫不手软，女性奢侈品消费更多元
男性奢侈品消费占整体快手电商消费比例远高于女性，无论男女该比例均岁年龄段提升逐渐降低；
年轻女性奢侈品消费更多聚焦箱包类，随年龄提升消费诉求逐渐向腕表迁移，男性则无论任何年龄都最爱买腕表。

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