麦肯锡给出的中国四类主要消费者画像
可以对号入座一下,你属于哪一类or哪几类:
✅月光族:
• 花光薪水;储蓄有限
• 对消费价格和消费时间很敏感
• 69%的月光族愿意为了减少开支选择延迟配送;更倾向于使用“跑腿”服务
• 13%的月光族通过社区团购低价购买生鲜食杂
• 很少做饭,靠配送服务、方便面(我个人认为此处应该为“速食食品”)为生
✅金领家庭:
• 消费时,愿意出高价享受优质的体验和服务
• 59%的金领家庭会购买优质产品
• 47%的金领家庭定期做饭,为子女和自己提供健康饮食
• 愿意外出就餐享受优质美食
• 自疫情开始后增加了线上购物的频率和开支
✅精打细算:
• 最在意价格和便利程度
• 有计划地购物:48%的精打细算者会在双十一购物节期间囤积产品
• 每天去菜市场买菜、自己做饭;63%的精打细算者相信做饭可以省钱
• 每天下班后在拼多多、便利店寻找低价折扣
✅奋斗人:
• 在意品质和细节
• 65%的奋斗人会检查保质期;55%在意生鲜产品的成分
• 70%希望购买品牌产品,66%在意非生鲜产品的成分
• 去线下超市、便利店购物,以此缓解工作压力
• 主要选择外出就餐或配送服务
• 倾向于在新生鲜公司或全渠道商店下单