文案真好玩

宜家文案整挺好，有点怀念以前做广告狗的日子了

这文案绝了

这个世界我们只来一次 百年之后 没你也没我 我们拼搏一生 带不走一砖一瓦 我们执著一生 带不走一丝爱恨情仇 人生苦短 所以 吃你想吃的饭 见你想见的人 看你喜欢的风景 做你喜欢的事 人生 本来就是一次减法 来日并不方长 有钱把日子过好 没钱把心情过好 时间扑面而来 我们终将释怀 平静的过 健康的活着 开心的笑着 适当的忙着 就很好

今天看到的「世界读书日」最好的文案：“头脑迷人是一种新的性感。”

“美丽的公主被恶龙困于深山，勇士乔治只身战胜恶龙，解救了公主；公主回赠给乔治的礼物是一本书。”从此书成为胆识和力量的象征。💪

同城求偶遇请你吃大壁兜🤤🫶

一见钟情的另一种说法：在劫难逃。

最近，因为爽文男主刷着特别上头，狂买了好几件小米产品，今天就顺便从文案角度分析一下，为什么会这么上头 （不一定对，仅提供一个视角）

我学的高中语文教材是苏教版，里面有一个单元，标题至今记忆清晰。
「慢慢走，欣赏啊」

学的时候，可能只是普通的一个单元，甚至因为要背诵课文而头大。
但直到现在，每当我走在路上，脑都会闪过这句话。
世间风情种种，总令人驻足流连。

刚才突发奇想搜了一下，才发现这句话竟不是新造，而是摘取自朱光潜先生的《选美》。

前两天出差路上，在高铁站先后看到了两个集成灶品牌的广告。一个是火星人，广告语叫做”炒100个辣椒都不怕”，一个是亿田，广告语叫做”每卖10台蒸烤独立集成灶，有7台来自亿田”。（见图1、2）我都拍了下来，并顺手发了条朋友圈，问问大家觉得哪个广告好?

今天我清点了一下评论区，有明确观点和对二者优劣比较的评论数一共182条，其中选火星人的一共137票，占比75.3%，选亿田的一共38票，占比20.9%；另外，还有选择都不好的3票，各有千秋各有利弊的4票。

评论区我都一一看了，我感觉很多人其实不太懂集成灶是个什么产品。我来解释一下，这样大家会更理解这两条文案。

所谓集成灶，就是燃气灶+抽油烟机的组合式产品（如图4）有些朋友不理解火星人的炒辣椒在说啥，其实就是抽油烟机的功能卖点，炒过菜的同学应该能理解。

除了烟灶这两个基础产品以外，很多厂家还会把燃气灶下面的厨柜空间也利用起来，把其他厨房电器也集成进来，最常见是下面装消毒柜（如图5、6），其次是装蒸箱烤箱。蒸烤箱又分两种，一种是一体的，一个箱体既能蒸也能烤（如图7）；一个是独立的，有两个箱体各干各的（如图8）。

显然，带有蒸烤箱的集成灶要比基础款集成灶贵上很多，毕竟一个蒸烤箱单卖就要大几千块，所以它只是集成灶中的一个小细分市场，而蒸烤独立那就更小众了（如图9）。

亿田说它在蒸烤独立集成灶市场占比70%，那并不代表它的市场份额就很大。就像我们平时常说的那句话，只是你选的类目足够小、限定语足够多，那么任何一个品牌都能成为销量第一。

事实上，根据我搜集到的数据，在整个集成灶市场，美大品牌市场份额最大，市场占有率为20%；其次是火星人，市占率为12.7%；再次是亿田和帅丰，市占率分别为7.5%、7.4%。

这样一解释，我相信大家就更理解上述两句广告文案背后的思考了。如果你问我的答案，那当然是火星人好。

我觉得选亿田，并认为它销量大、值得信赖的同学，估计都不太了解集成灶这个产品和其市场。当然，消费者不需要成为行业专家，仅凭个人喜好去选就好了。但是，如果你都不了解集成灶是个啥产品，那你显然不会成为集成灶的购买者。