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灯灯Faustina
2年前
各大社交平台上的健身KOL,男性多还是女性多?
我以为会是一半一半或男多女少,没想到实际数据和我的认知差距不小:
2021健身内容创作者画像(⚠️扩展阅读里还有三十几组不同平台、不同圈层的人群画像,可供参考)
以Keep的创作者群体为例:
女性七成男性三成;
90后是健身内容创作主力军,占比高达55%;
地区分布来看,北上广地区创作积极性最高,其次是四川和江苏。
💰健身内容创作者典型变现方式包含了
➡️广告:
广告主投放为主。创作者在各内容平台均有尝试广告变现,仍处于增长阶段。目前典型的广告形式包括品牌创意植入、品牌冠名、平台官方提供服务的广告等。
➡️电商:
自建店铺或第三方平台带货,部分优质健身内容创作者通过直播带货创造了可观的收入。
➡️知识付费:
开课、会员、付费问答等。相比其他内容,健身内容知识属性较强,内容质量相对较高,且没有很强的时效性,边际成本较低,在变现上有很大的想象空间。
➡️平台补贴:
平台对部分内容、创作者提供的激励政策
➡️其他:
私域变现、自建运动品牌等
扩展阅读:
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