当代消费主力军画像之四——银发族

银发介于黑发与白发之间，是人到中年的标志。
根据世卫组织的最新标准，45~59岁是中年人，60岁以上是老年人，银发人群是中老年网民群体，集团规模接近1亿人。

二线城市和以上银发的人占一半以上，这些人在移动互联网上的用户行为更加活跃，表现出更强的用户喜好属性。
这些人每天使用互联网，使用手机移动终端等媒体时间超过4小时，冬季使用时间明显提高，达到4.8小时。
随着疫情下数字经济的普及，银发族正在成为消费的新势力。

“银发”人群中，男性占53.9%，女性占46.1%，大叔”和“大爷”更多一点。
职业分布上多以事业单位为主，这部分人整体学历偏高，在中老年用户中成为第一批触网群体。
“银发”人群主要分布在二线及以上城市，整体占比超六成。

银发人群的消费为益寿——注重自己的健康，也是为子女省心

消费为实惠——热爱高性价比网购，综合电商、微商和团购优惠性质的拼团购是他们的最爱

更关注商品实物和店内体验，更喜欢在就近地点消费，追求便利和实用。

到店餐饮方面，银发一族关注性价比，偏爱老字号。

线下消费方面，银发一族既要便宜，又要潮：
年轻人玩唱吧和mini KTV的同时，银发群体开始逐渐成为KTV 常客。
疫情之下，旅游受阻，银发群体转战组团逛店、打卡网红地。

老年人社交新天地：白天KTV，晚上广场舞，错峰消费，团购为主。

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