《关于中国Z世代的真相：本土文化洞察白皮书》总结了关于中国Z世代的六大真相，个人觉得还是很精准且有意义的，各位Z世代也可以找找看这六个真相里有没有自己：

1⃣️“普通人生哲学”：
数据显示：“做个普通人”是Z世代三大梦想之一，60%的中国Z世代表示“失败不是件坏事”。

“躺平”心态的背后，是对传统成功人生定义的消解。不愿被世俗的标准绑架人生，年轻人只想以自己的方式过好“普通人”的快乐人生。

2⃣️“即兴一代”：
84%的年轻消费者对网络达人的推荐和评测抱有怀疑态度，消费调研成了一项必修功课。然而，“上一秒的我并不能代表现在的我”——【49%的中国Z世代坦诚他们更重视当下感受，乐于放弃计划】，该项数据高于全球调研的38%。

因此，做足计划但仍冲动下单的年轻人，亦不在少数。

3⃣️“亲密关系困局”：
Z世代是深度亲密关系的“渴求者”与“弱能者”。超过60%的年轻人表示他们更习惯用聊天软件交谈，用一起打游戏代替见面，甚至避免接听电话，同时超过60%的年轻人表示他们在家人和朋友身边仍感到孤独。

【他们享受独立，但也渴望联结，表面洒脱态度的背后是Z世代对深度亲密关系的疑惑和恐惧。不是不想要，而是不知道怎样才能得到。】

4⃣️“真实为王”：
58%的年轻人表示，“真实”是必须优先满足的需求。

“野生美学”的兴起，背后是Z世代对真实感审美需求的提升。【自拍和修图不是为了得到一个毫无瑕疵的自己，而是为了“让自己更自己”。】

5⃣️“万物皆可打投”：
这代年轻人自称 “觉醒的韭菜”，接受资本世界的运行逻辑，“支持什么就为它花钱”，【93%的中国Z世代认为他们有力量影响国际品牌的行为（全球比例为74%），消费成为了年轻人塑造理想世界的方式。72%的中国受访者表示，他们经常或频繁提供反馈，而全球这一比例只有40%。】

围绕着消费进行的“打投文化”正从综艺走向整个商业市场。

6⃣️“爱国新青年”：
GEN Z 的民族自豪感打分为9.38（10分制），比其他年龄段受访者更高。然而，【他们对很多国潮或是联名表示不感兴趣】。

比起千篇一律的视觉元素拼接，抑或是对经典文化IP的重新包装，年轻人更期待看到对地方文化的深度洞察和中国现代文明的先锋代表。

完整数据和内容我放在评论区，这份分析很值得一读～

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