当代消费主力军画像之三——辣妈族

“辣妈”一词脱胎于辣妹，最初是粉丝对足球明星贝克汉姆妻子维多利亚·贝克汉姆的爱称。
后来，辣妈逐渐成为了身材火辣、时髦靓丽的妈妈或准妈妈群体的代名词。
辣妈的形象不同于传统的母亲形象，她们懂得怎么去爱孩子，更了解怎么去爱自己。
她们对时尚敏感，爱好广泛。

在有关母婴的消费上，妈妈们的决策格外慎重。
近九成的妈妈表示她们在消费前会花时间做功课，收集信息，多方比较，做好攻略。
辣妈们获取信息的渠道主要是线上，尤其是作为“互联网原住民”的90后和95后，在网时长超过其他年龄段。
辣妈们在筛选信息的过程中最重视的产品因素是质量和口碑，最常用的渠道是移动母婴平台，尤其是综合母婴社区。

随着90后、95后进入母婴消费市场，其超前的消费观念和新颖的育儿风格为市场注入了新鲜活力，其中一线城市及90后辣妈更倾向于“富养”孩子。

辣妈在育儿的同时，也关注自己的形象管理，
护肤美妆、穿搭、营养健康是她们日常花销的三大项。

社会竞争不断加剧，优生优育的观念深入人心，为了让自己的孩子赢在起跑线上，辣妈们陷入焦虑。
这样的情绪在某种程度上促使辣妈主动学习各种前沿的育儿知识和经验，形成独特的育儿方式，做出消费和育儿决策。
她们全方位精细养娃，科学养娃。

辣妈们是亲子服务、教育培训、丽人服务、健身瑜伽等细分品类的主力军。
她们年轻高知，乐于分享。
到店餐饮喜欢亲子餐厅和定制化服务，到店服务青睐组团和一站式“遛娃”。

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