关于裂变的迷思,我不知道为啥,中区老板似乎都对于裂变有执念,认为裂变做得好,就能让日新增翻倍。
但真相是,在产品早期的裂变要配合着产品本身的新颖性、潮流和酷来做。也就是我分享这个东西能彰显我很牛逼,我很潮,我很酷。这是第一推动力。
但产品大了之后一定会变得不新颖,不潮,不酷,这个时候裂变就变成了一个数学游戏,出去买用户是一个5块,但是我用2块钱的会员成本就能获得一个邀请注册,虽然排除羊毛党的假账号还是4块成本,但我还是买了便宜用户。另外就是愿意拿自己的社交货币去换邀请奖励的人,本来就只占人群的一部分,所以裂变能带来日新增的2%-5%就会变成一个常规数据。另外,海外temu的砍一刀都没有做起来,不如想想究竟是什么原因,不要迷恋裂变。要迷恋做潮流的,酷的,好玩的产品。