做了2个月的女装视频号直播,一些经验和心得:
1.女装服饰品类的签收率,小红书>视频号>抖音,分别高出5%-10%左右,但是不管哪个平台,纯服饰的实际签收,能有30-35%%都算是非常高了
2.与玩法、噱头、机制相比,货品本身才是直播的核心。流量的波动、投放ROI、转化率差异,都是货品质量的体现。
而货品,指的是多个维度的综合素质,包括材质、风格、设计、品牌力、价格、质量等多个要素。
3.服饰场次的直播排品,大致要做好这么几点:穿搭搭配的组合、价位梯度的设置、爆品押注和提前种草。
4.想要打造一个单场10w+、20w+的爆款,至少要做到商品端充足备货、内容端/私域端强种草、直播端强塑品。
5.上品的数目、频次,要克制在一定范围内。
类似风格、材质的款,上得越多,用户拍得可能也会更多,但退货必然也会更多。