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夏灵素
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夏灵素
2年前
求问各位即友我转发的这条还能看到吗? 🙏😄😺

夏灵素: 霸王茶姬卖那么贵还用液体植脂末还疯狂营销健康的雷到底有多大呢? 有很多很多消费者因为霸王茶姬的疯狂营销而误以为他家产品就是真的健康(比如就只有奶+茶), 真的低卡和含糖量低,从而可以放心喝、大胆喝,甚至常常喝。 (常喝不正随霸王茶姬的心意呢?不然努力培养受众咖啡因成瘾又是为什么呢?) 这其中就包括很多本来有血糖/血脂等问题或处于孕期/哺乳期等特殊时期但又想解馋的人。 不少人喝了霸王茶姬之后就直接有了严重反应, 不少人喝了一段时间后才发现真相从而担心受怕。 这些受到伤害的真实消费者往往会到社交媒体发帖子求助或吐槽。 而在这些帖子下面,我见过哪些类型的霸王茶姬水军的言论呢? 比如—— 谁说冰勃朗不健康了?你先喝死证明给大家看,不然霸王就可以告你造谣! 比如—— 你自己是个孕妇居然还喝奶茶,喝出问题还能怪霸王了? 比如—— 商家营销宣传而已啊,你自己蠢信了还怪商家了? 比如—— 奶茶本来就是不健康的,谁家奶茶都一样,既然喝了奶茶就别要求这么多! 然而,最近这段时间的舆论风波,已经不像之前那么好压下去了。 而且肯定又担心越来越多消费者真把自己喝出大问题? 那得赶紧撇干净啊~ 所以很明显霸王茶姬和XVC就准备了新一轮的PR洗白话术—— 奶茶本来就不健康的呀,喝奶茶就是为了好喝而不是为了健康啊。 那你们自己一直疯狂营销健康干嘛啦? 而且以霸王茶姬的那个口感品质, 要是不加上健康的噱头,还有多大比例消费者真爱喝? 能支撑一个数千家规模门店的品牌? 在洗白过程中,他们还要各种偷换概念。 比如——非氢化比氢化健康,所以就可以营销健康。 这就类似于什么呢?—— 只要把牛奶里加的三聚氰胺换成一种问题没这么严重的成分,那就可以营销这个牛奶很健康喽? 我这里可以再补充一些行业常识/已经被越来越多普通消费者掌握的知识。 其实现在氢化工艺也能做到反式脂肪酸含量低到按照国标可以标为0呢~ 然后植脂末本来就不必然使用氢化植物油,现在有些工艺不仅可以使用非氢化植物油还能做到蛋白质含量较高。 那再来看看冰勃朗的蛋白质含量呢? 哦,原来冰勃朗在植脂末里都不算好的呀? 比如——植脂末就是比奶制品好喝,所以为了好喝喝植脂末没问题。 可是说这话的人了解植脂末相关情况吗? 植脂末的诞生主要就是为了低成本代替乳制品。 牛奶中的风味物质和对人体健康很有益处的维生素A/D/E/K等营养物质主要存在于乳脂肪中, 植脂末没有乳制品的天然风味所以需要加入香精来增味, 但依然难以模拟出自然的奶味,更替代不了乳脂的营养。 有时间精力各种营销洗白,不如多去听听真实消费者的声音呢? 那些习惯了喝纯牛奶等习惯了乳制品的自然奶味的消费者能喜欢植脂末的香精味? 而且植脂末难免会带来一些口腔内的不舒适,敏感的人很容易察觉。 不然为啥有那么多人吐槽霸王茶姬产品的时候会说——一喝就是植脂末的味道? 我能理解霸王茶姬和XVC现在是多么焦虑, 所以疯狂想找人给霸王茶姬背书给霸王茶姬洗白。 可是有名气的主流营养学专家/食品科学专家/医学专家等, 有哪个愿意冒着职业风险给霸王茶姬背书和洗白呢? 所以霸王茶姬和XVC就只能退而求其次找半吊子知识博主啦~ 另外,相比较霸王茶姬那样的类传销疯癫组织, 我可能更能理解XVC的胡总的焦虑—— 最近几年投资业绩很差就想靠在霸王茶姬上孤注一掷给LP交代呢? 霸王茶姬要是爆雷那可如何是好呢? 其实我也不是很确定胡总自己是否真的了解霸王茶姬内部的问题, 还是依然相信或许霸王茶姬也可以靠各种操作走到目前的瑞幸的状态, 从而能让自己及时退出? 但胡总应该不会不知道吧?—— 投资失败是一回事,违法和触碰到社会的敏感带可是另一回事哦~~ 有时间的时候,我也打算效仿胡总,给XVC的LP们写写信呢~~

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夏灵素
2天前
如果会员电商是基于选品逻辑,那什么样的人是目标人群? 以及小红书有没有能力做基于选品逻辑的电商? //@君泽: 那对应的,让大 K 也去做直播,解决大 K 赚钱问题也降低小红书直播这块成本,现在小红书其实都是明星直播,没有原生孵化出来的。第二可能是会做会员电商,最简单粗暴的方式提高电商毛利。这应该也是最近小红书一系列架构调整的逻辑

王半城: 「不看底层机制、只看直观表象」,一个很实际的冲突: 我反复说:小红书能弯道超车抖音,一个关键点是「平权互助听劝交换攻略方法」这个供需价值机制。 但很多哪怕title华丽的同行,也会这么反驳:不,是因为小红书碰上了一群优质都市用户,而且她们又喜欢图文双列的UI,不喜欢短视频…… 当他这么说,意味着在他心里,两个产品除了UI之外的其他内核机制都是趋同的,甚至抖音的算法还要更强大一些。小红书,真是赢的侥幸!哼

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夏灵素
2天前
即使是早期成长,也有多重维度,即使各个维度都看到了,可能思考的权重也有很大问题。比如参考你的说法,“优质都市用户的平权互助听劝交换攻略方法”,你可能更多侧重在“平权互助听劝交换攻略”,而小红书的管理层可能更多侧重在“优质都市用户”和“攻略”。不同的侧重会直接影响后面的一系列选择。 而至于阿里,就前两年阿里的人还在纠结他们的客户到底是谁。这至少意味着,在电商或零售大局里,他们只看懂了很小一部分。只不过他们早期紧紧抓住的那部分以及适配那个时代那件事的组织力,支撑了中早期的快速急剧扩张。 //@王半城: 我讨论的就是产品冷启动成长,跟你说的成熟期的问题是两码事,马云最早做中国黄页的时候也跟后来的淘宝支付宝路线截然不同呢

王半城: 「不看底层机制、只看直观表象」,一个很实际的冲突: 我反复说:小红书能弯道超车抖音,一个关键点是「平权互助听劝交换攻略方法」这个供需价值机制。 但很多哪怕title华丽的同行,也会这么反驳:不,是因为小红书碰上了一群优质都市用户,而且她们又喜欢图文双列的UI,不喜欢短视频…… 当他这么说,意味着在他心里,两个产品除了UI之外的其他内核机制都是趋同的,甚至抖音的算法还要更强大一些。小红书,真是赢的侥幸!哼

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夏灵素
7天前
没切实感受到端到端真香之前,主流厂商也觉得靠(已经能应付足够多场景的)上一代规则体系可以通往(不加定语的)L4,只需要慢慢解决似乎应该会越来越少的corner case。逐渐感受到端到端的不足后,又开始转向VLA。如果豆包手机连抖音核心用户抢0.01元纸巾这样的抖音核心场景都不能应对,又如何走向满足大多数人大多数需求的入口? //@junyu: 部分地域全自动,开放地域偶需干预。抢一分钱纸巾我没有经验,无法回答...

junyu: 其实这一周豆包帮我在美团外卖点了大几百的东西,比小美好用多了 例如,可以边开车边和豆包参考学校的菜谱来定晚餐的菜谱,然后直接在美团买食材。学校的菜谱是我手动存到相册的,要不是微信不让豆包用,这一步都可以让豆包自己去完成。 京东/淘宝同理。淘宝不让用,那就在京东下单,几千块钱没了。这周买了个洗衣机,大家也知道现在商品详情页有多乱,小米的产品线有多乱,懒得看各种参数,让豆包去详情页比的。 站在这些平台角度我当然明白它们为什么不想让机器来代下单,但从消费者角度,真的很方便,钱也花得更爽了,何乐而不为呢?

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