晚点的报道:「没有第二个市值千亿美元以上的公司必须每年面对一次产品大考。石油、化工、银行、日化、航空之类自不用提。互联网巨头们要么垄断社交关系、要么垄断在线零售或者搜索。一次失误不会影响这些公司的前景。而苹果 2018 年 iPhone XS 系列销量滑坡,几周就损失超过 3000 亿美元市值——超过阿里巴巴的市值。
库克清醒地对待这个事实,连续十几年坚定地每年 100 多亿美元投入供应链,研究绝大多数消费电子企业无力触碰的新材料和新技术。人们总是需要一部手机,而苹果十几年上千亿美元的投资确保了它总是拿到最新的技术,不需要特殊的灵感,也能提高成功率。
这样的盈利能力支撑 Vision Pro 成为现实,但并不保证它成功。手机、手表、平板、电脑、耳塞都是确定的品类,苹果总能保证技术上领先对手数年。但 AR/VR 行业每年在各种补贴下也就卖几百万台。这不是在苹果和其他公司的产品中二选一的问题,而是用户要不要在头上戴一台显示器的问题。
苹果做了相当可观的准备。除了 8 年的硬件投入,苹果在软件上也准备了 6 年。
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两三年后,我们将明了这究竟是不是下一代计算平台。」
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