《自媒体时代，算法是如何催生出麻醉你的内容？》

还是回答之前@穿云真等到了开始1024 那篇帖子里的一个疑问。

什么是麻醉剂内容？我们首先要定义好它，才能讨论它的好坏。

在讨论这个问题之前，我们先要了解两个概念。

抛开“古典自媒体人”的内容不看，我个人喜欢把“新自媒体人”的内容拆分成两个要素

一个叫价值，另一个叫价值塑造。

说的形象一点，做内容就像你去开一家饭馆。

价值就是你最后给客户上的菜。

这个菜可以是让用户吃饱，也可以让用户吃好，还可以让用户吃了觉得你这个厨师很牛。

总而言之，这个东西一定是去掉了“包装”的产品本体，是用户饿了的时候，实打实的摆在用户面前的“一碗饭”或者“一道菜”。

从价值的角度来说，我们可以发现，内容市场上现在有两种店——

一种卖的东西，好吃，但是吃多了发现不顶饱。

一种卖的东西，可能吃起来费力，但是顶饱。

那什么又是价值塑造呢？

价值塑造，就是所谓的营销、广告、种草。

在我看来，这些本质上都是一个技能，说服别人接受你推荐或者推销的东西。

这个东西放到饭店里，就是你放在门口的广告牌。

而区分“古典自媒体”和“新新自媒体”的一个重要关键就是，他们的创作技巧重心放在哪里。

那基于以上的讨论我们可以发现，古典自媒体人的技能更多的放在价值本身之上。

即使有所谓的价值塑造，也是放在标题、摘要、封面，这几个有限的场景里。

而现在新新自媒体人的技能，比如抖音、小红书的创作者，大部分的能力都放在了追求价值塑造的技巧上。

举一个更形象的例子就是，“古典自媒体人”思考的是：“我该如何写出一篇信息量大、结构完整、内容精彩的长文，让别人看完转发和传播，获得10w+？”

这个最终消费的东西是向外的，是为了作为社交货币，来进行分享的。

而“新自媒体人”思考的是：“我今天看到了一篇别人的好文章，我该怎么包装一下，安利给我的粉丝？”

用户在博主的推荐下，最后消费的那个东西是向内的，是需要个体独自消化的。

某种意义上，这是一种内容的平权，对创作能力一般的人很友好。

因为价值做出来很难，但是价值塑造的技巧是能快速掌握的。

很多人，ta没有很强的创作能力，那就只能整合，然后包装，把别人的好东西推销出去。

我这里列举几个现在常见的一些价值塑造的技巧，

我个人认为，这种从重视价值创造本身，到转向价值塑造技巧的转变，有多种的原因。

比如——

1.用户心智的改变。

用户注意力有限，时间有限，没耐心看深度内容了。

2.推荐算法的倒逼。

过去的算法考核的是什么，点击率、完读率，所以大家追求标题，追求开头，追求结尾。

现在的短视频和图文笔记，考核的可多了。

完播率、跳出率、互动率、转粉率。

每一个指标自然就演化出了新的话术技巧。

3.内容形式的变迁

纯文字内容更加愿意在纸上下功夫，字里行间增强表现力和体验感。

而图文、短视频时代是视听逻辑，增强内容表现力和体验感的手法，可以跳出文字本身之外。

比如字体大小的对比，颜色的对比，效果的对比。

这也必然会导致，价值塑造的重要性，开始大于价值本身。

于是博主们发现了一种新的手段，那就是价值本身差距不大的情况下，我必须利用价值塑造的技巧，来提升我的各项数据。

这也是抖音和小红书的创作技巧，在我看来，源自于知乎和微博，但又进行了发展和改造。

而价值塑造和价值之间的失衡，必然会带来一个问题，就是所谓的虚假宣传。

这也是自媒体内容越来越失控的一个原因。

我们已经进入了一个，不需要生产价值，只需要掌握价值塑造的技巧，就能获得大量流量的时代。

比如典型的，知乎的内容有些人搬运到小红书为什么会更火？

很多人想不明白，原因就在于，知乎内容本身就是有价值的。

并且它能通过小红书博主的各种价值塑造技巧进行二次放大。

也就是，内容是否是爆款=价值塑造+价值本身。

在算法的时代，只有满足这两个要素，才能批量稳定的生产所谓的爆款内容。

所以，判断一个内容是不是麻醉剂内容，有两种。

第一，内容本身碎片化没价值，这是平庸。

其实可以理解，人家写不出来好内容，但又想吃这碗饭。

第二，内容本身没价值，但是却通过价值塑造的手法，让你觉得有用，这就是恶。

这就是算法催生出来的恶，这也是最强的内容麻醉剂。

但是我们可以反过来思考。

深度的内容，或者说有价值的内容最大的问题就是枯燥，难以消化。

但是同样的，它的解决方法就是加上价值塑造的技巧。

比如最经典的毒舌电影这类账号，就是强在对内容解读的本身加上我所说的价值塑造的技巧。

电影解说领域已经非常成熟，所以即使是再好的内容，如果缺乏技巧也是不容易被推送给更多的人。

最后想说的是。

好的内容不是麻醉剂，但是好的内容一定要装作是麻醉剂。

在算法的时代，你的内容要被用户看到，必须要做到价值+价值塑造统一。