95后的短视频消费图鉴

悦己消费、野性消费、消费主义逆行者、国潮风、精致穷……
95后的消费风格多元化，自成一派

95后对形象管理的重视程度远高于其他人群，
因此95后抖音直播带货的GMV排行中，
排位前三的分别是女装、美容护肤和珠宝文玩。

不盲目跟风，不同人群的消费差异显著：
一线和新一线的95后更乐意为内容付费、为代表身份的奢侈品和收藏物件买单；
二三线城市的95后对新潮好物、盲盒的消费意愿更高；
居住在四五线城市的95后则更喜欢电子产品等实物类产品。

性别不同也带来了显著的购买偏好差异：
彩妆、母婴和宠物是女性95后的偏好品类top3，
酒水、运动健身和美团、打车类的生活服务是男性更偏好的三大品类。

75%的95后用户在抖音上购买过商品，
其中，观看直播带货时购买商品的比例高达49%。

95后是熬夜看直播最活跃的群体，他们的下单也更偏爱午夜时分进行。
凌晨0-2点他们更容易边看直播边“剁手”，18点则成为他们白天下单的小高峰。

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