黑黑无常: 说归到底，新消费浪潮的核心原因不是新代际产生了新需求，而是电商带来的新的商品销售渠道和移动互联网的新媒体带来的新的商品推广渠道，二者缺一不可，当然过往的外贸代工和跨国消费品巨头在中国本地市场培育起的廉价方便的OEM和ODM代工服务，也为各大新消费品牌低成本的入局奠定了基础。但是核心仍然是新的销售去核和推广渠道的诞生。 但是这两者只提供了诞生新消费品牌的机会，但是并未能保证这些诞生的新消费品牌可稳定且规模化的盈利。核心的原因在于本质上并未真正存在一个有新的需求且仍未被满足的消费群体。本质上新消费品牌只是利用新的渠道去尝试更好的满足旧的消费群体已被满足的需求，但是他们的产品缺乏真正具有壁垒的差异化，而他们所在的渠道无法为他们提供垄断所需的要素。 本质上对于消费品来说，单纯的产品本身无法形成竞争优势，单纯的产品本身也不存在供给壁垒。消费品真正的差异化和壁垒来自于产品、销售渠道和推广渠道的结合，是三者的耦合共振形成了具有壁垒的差异化供给。换句话说，本质上，消费品的产品本身就是一个宽泛的概念，对消费品来说提供的产品的功能、销售产品的渠道、和产品的营销推广的渠道和内容三者结合才是真正交付给消费者的产品。