有个老朋友做跨境电商,最早他的生意生发于火人节。
我是从他那里第一次听到火人节这个词。沙漠里搭一座临时城市,几万人在一起创作、表演、燃烧,回来之后什么也不带走——这些东西超级吸引20多岁的我。
但现在跟朋友聊起来,我发现自己现在完全没有去火人节这个念头了。
整体的文化吸引力在消退。几年前提起美国,大部分人的联想还是酷、自由、先锋。火人节作为这套叙事的极致代表,天然有光环。但这两年,各种政治原因吧,这层滤镜碎得差不多了。
替代选项也变多了。以前觉得火人节不可替代,是因为日常生活里缺少那种强烈的刺激和连接。但现在 AI每周都在刷新认知边界,国内各种新东西层出不穷,生活本身就够赛博朋克的了。
日常的兴奋阈值被抬高了,一年一次、飞半个地球去沙漠里待一周的仪式感,就没那么不可或缺了。
再加上一些现实因素。签证收紧,大家出国的意愿和消费意愿都在下降,愿意花几万块去沙漠里折腾一周的人,明显比以前少了。
我觉得这不只是火人节的问题。很多曾经代表酷和自由的体验,都在经历类似的贬值。
当一种体验的吸引力高度依赖文化势能和信息差的时候,一旦大环境变了,贬值速度会非常快。
这对做品牌和内容的人,对我自己,其实是个提醒:你卖的那个稀缺感,到底是真的稀缺,还是靠一个正在消退的叙事在撑着?