很多人把增长归因到产品、功能、壁垒。
但我越来越确定一件事:
真正决定增长的,往往是——你有没有在第一眼被看见,被吸引。
而文案,是最便宜、也最被低估的增长杠杆。
我有个站,很早就做了,放着大半年几乎没管。
最近我什么功能都没加,只做了一件事:
👉 重写 hero 文案
👉 换了一张更容易被理解的图
目标很单一:
让人一眼就知道这是干嘛的,而且有点新意。
结果很直接——
注册量涨了 7–8 倍
⸻
后来我又想起年初做过的一个小游戏站。
那个站本身没什么优势,
流量主要来自几个大站 iframe 过来的页面。
一开始的数据是:
300–500 UV / 天
我没有去想「怎么留住用户」,
只盯着一个问题:
👉 在被 iframe 的页面里,能不能第一眼被注意到?
我做了三件事:
• 文案更直接
• 颜色更亮
• 行动指令前置
结果:
2k / 天
后来我只做了一件更小的改动——
在文案最前面加了一个 💗
没改产品,没改玩法。
结果:
5k / 天
⸻
再后来,流量没了。
不是文案失效,
而是 Cloudflare R2 出了一次事故,大站直接换了 iframe 链接。
但这件事反而让我更确定一个结论:
文案不是锦上添花,
而是你有没有被点进来的那张门票。