奢侈品的新品发布直播真的有人认真看吗?各大国际奢侈品牌在各个平台花这么多力气投放大秀直播,本质上还是觉得直播是个当代人喜欢的new format,顺带通过一个数字来证明自己直播做得多好,品牌desirability多高。
但从普通用户的角度来说,与其花半小时盯着屏幕,大家应该还是喜欢看看秀后KOL/媒体的精华点评吧,喜欢被最接地气的内容touch,再去自觉搜索相关秀场资讯🧐
所以抛除new format这个虚虚的因素,奢侈品牌其实不太需要太冲直播当场的video view,而是看D+7以内最大化最广地推广full show video后,所获得的review video view有多少,才能看出秀后有多少人被touch被吸引了。甚至是一个月后,半年后,一年后,普通老百姓说到这个秀还啧啧称奇,这才是真正的desirability 。