营销的终极战场是潜在顾客的大脑。你需要在一个特定的品类里，代表一个清晰的词汇。当消费者产生某种需求时，第一个想到的就是你的品牌。

这就是认知心理学上的“认知加工流畅度”，大脑越熟悉、越容易提取的信息，越容易转化为购买决策。