看耐克创始人奈特的自传《鞋狗》，读到一半，“耐克”才真正登场。

在被鬼冢虎抛弃、甚至遭遇恶意收购的绝境下，他们才急中生智，仓促创立自有品牌——敲定名字、设计Logo、寻找代工厂，一路兵荒马乱。

而这段从代理到独立的过程中，更穿插着不少令人啼笑皆非又无比真实的“朴素商战”。