如果让我给普通人一个买衣服建议。
先去优衣库，再去迪卡侬。

绝大多数人的穿衣水平，其实都配不上自己的购买欲。
可能衣柜里挂着二十几件衣服。
每天出门的时候，还是站在镜子前发呆。
最后穿回那两件最普通的，例如我。

优衣库很少有爆款，但几乎不会出错。
虽然没办法保证让你穿上更帅，但至少不会让你穿上变的更丑。
优衣库的核心逻辑是LifeWear，本质上就是在研究普通人的日常生活。
所以它的设计思路特别克制，颜色、版型都不激进。
没有太多设计师想教育消费者的表达欲。

而迪卡侬是另一个极端。
优衣库研究的是正常人怎么生活。
迪卡侬研究的是正常人根本不会干的事。
你进去买个短裤，结果发现旁边有人在研究帆船。
再往前走。潜水、射箭、马术、露营、山地车、钓鱼。
只要商场里有迪卡侬，你就会不知不觉的走进去。
像是误入了人类兴趣爱好博览会。

关键是它有一种奇怪的魔力。
能让一个原本只想买袜子的人，出来的时候却买了一辆公路车。

迪卡侬卖的是功能。
朴实无华，先把功能做到位，其他的再说。

如果再加一个品牌。
我会选无印良品。
但无印良品和前两个不一样。
优衣库卖服装、迪卡侬卖功能、无印良品卖审美。
准确说，卖一种对生活的想象。
你买的不是那个收纳盒。
是：“从明天开始我要成为一个井井有条的人。”

这三个品牌像三种人生哲学。
优衣库告诉你：普通没关系。
迪卡侬告诉你：先干再说。
无印良品告诉你：生活可以慢一点。

如果你完全不知道买什么。
闭着眼去优衣库。
如果还不知道买什么。
再去迪卡侬。
如果还有钱。
去无印良品逛一圈。