小红书最近的迷操作，很多人都在写，什么小红书开始发力啦，小红书开始有自己的作者啦，它要成为全新的内容社区啦，更有它“包下”今年世界杯等等。

我说说我的观察，先说结论，纯扯淡，我认识的小红书，它是最早的女性图文社区，后来因为工具属性破了圈，大家知道在生活上有什么问题，咱可以小红书一下，比百度好使。

但小红书想做自己的内容，想要有自己的原生作者，从以前到现在，它都跟梦魇似的，那是天天想，天天念，效果如何呢？很差。

很多时候观众知道，谁是从b站出来的，谁是从抖音出来的，但谁是从小红书出来的，没听说过呀。

这就跟抖音一开始想要精品内容一样，抖音成于算法，也被囚禁于算法，抖音精选今年是第三个年头了，主打中长好内容，当时有个说法，好内容不需要为了算法去破坏自己的内容节奏，例如黄金三秒，你就慢慢讲故事就好了，只要内容好，人工编辑手动把你放入流量池，不需要太在意算法。

这一消息出来，感动无数人，但最后如何呢？还是不行，不可持续的，成本过高，内容太多了，编辑根本拎不过来，所以如今好内容的敌人仍旧是算法。

小红书也是一样，你是女性图文起家，这就是你的壁垒，非常强的护城河，但你想要破局，最强壁垒也就变成你最强的“累赘”。

新生代的入驻力度，原住民的体验如何，商业上的心智等等，都是很难用一两年解决，说到商业我在补充一句，我身边很多人，大中小V，几乎没有人在小红书上赚过钱，因为小红书的投放是koc的逻辑。

我有十万预算，我在b站，抖音，大V只能找一个，中小V能找几个，但在小红书就是能找一万个，我投满它，经过小红书的算法直接“霸屏”。

这种投放是很小红书的，因为小红书上的原住民，并不太相信粉丝太多人的案例，一看就广的心智是很深的。

总之，小红书想要破局，一是难，二是需要很长的时间，它会如何演变，就连他们也不知道。