为什么游轮在中国做不好？朋友以前是游轮业的跟我分享了一个核心洞察：

主流旅游行为一分为二拆成「目的地旅游」和「度假旅游」，目的地旅游就是打卡出片集中出行，去个音乐节，看个博物馆。

度假旅游就是躺着啥也不干晒太阳看海看山。
游轮把客人关在船上好吃好喝是比较典型的度假。

中国当前大部分是「目的性旅游」，我一定要去哪里看看，拍个照，要不白来了。

（讲到这个的时候我有点汗颜，我想起来之前我度假酒店里啥都有，但我我都要租个摩托出去玩）

拿个七八天躺游轮上，中国消费者都不太乐意。国外游轮的消费主流是中产家庭，中国的游轮主流刚退休的老年人。

甚至我们国家的老年人因为年轻时旅游机会也不多，退休有时间了就报复性打卡也不偏爱度假。

游轮消费更显惨淡。

这个洞察还能解答当下文旅市场和餐饮市场蛮多问题的。