小红书与B站用户可支配收入分析

一、核心结论
小红书用户与B站用户的可支配收入差距并非两三倍，而是达到10倍的差距。

二、小红书用户特征
1. 可支配收入水平与构成
◦ 核心用户月可支配收入主要在3万元人民币以上，包含个人税后收入、伴侣（男朋友/老公）给予的资金、父母给予的资金、江浙沪独生女类被动收入（如收租收入、理财收入、家族信托）等全部可支配资金；

◦ 小红书的县城贵妇、小镇女青年，月可支配收入也可达两三万，该类女性需为五口及以上家庭操持，大头均由该女性支配决策，负责全家衣食住行、吃喝拉撒，尤其第三代的教育，老人也多会帮衬（终端支付接口是女儿/儿媳妇）。家庭资金包含两位在职职工收入、两位退休老人退休金、以及其他隐性收入，合计家庭收入也能超3万元。

2. 地域分布：用户主要集中在一二线城市、省会城市、沿海城市及核心地级市。

三、B站用户特征
1. 人群构成：主要为高中生、大学生、刚毕业的小白领。

2. 可支配收入水平
◦ 高中生、大学生：月可支配收入为每月一两千至两三千元（生活费）；
◦ 刚毕业小白领：扣除个税、五险一金后，月可支配收入约三五千元。

3. 地域分布：用户地域分布更下沉，大量用户并非集中在一二线城市。

四、关键差异总结
1. 可支配收入：小红书核心用户（含城市、县城、小镇女性群体）月可支配收入长期为B站用户的10倍；

2. 地域集中度：小红书用户集中于高线级核心城市，B站用户地域分布更下沉、覆盖更广。