德勤预测：视频播客占据主导地位，品牌迎转机

这是 2025 年 11 月德勤发布的 TMT 行业报告，他们认为视频播客 2026 年广告收入会持续增长，用户和品牌广告商会更加偏爱视频类型的播客。

😄主要分析：
1、视频播客重新定义受众消费长篇媒体的方式，它将音频叙事与视觉吸引力相结合，使内容更具沉浸感和易于分享。音频播客可以在通勤或锻炼等其他活动的同时收听，而看视频播客会更专注。
2、视频播客模糊了音频播客、社交媒体和流媒体视频之间的界限，油管作为2022年才加入视频播客行列的新秀，已经取得不错的成绩。
3、创作者利用跨平台分发来提升用户参与度、建立社群、扩大广告收入并开拓新的赞助渠道。
4、印度、尼日利亚和巴西等新兴市场的听众也开始听播客，因为手机很方便、对网络要求不高
5、播客本地化、多语言内容的兴起，使播客成为一种真正全球化且文化多元的媒介

🤩推动视频播客增长的因素：
1、与现有媒体平台的无缝整合，国内包括传统音频/音乐/播客平台、长视频平台、社交媒体平台都在做视频播客了。
2、利用社交短片制造话题，可以做高光切片，二创分发，扩大了视频播客的覆盖范围，提高了节目曝光率，拓展了广告投放渠道。
3、让创作者与观众建立更深的联系，因为可以看到主持人的面部表情、肢体语言以及周围环境的视觉背景，从而营造出一种亲近感、信任感、真实感，推动社群的形成和互动
【我补充两个：
4、更好放些口播时候难以提及的图片和视频片段素材
5、更好插广告

🌍播客全球化、多语种、本地化制作
1、发展中国家的年轻一代也在听播客
2、播客平台都在投资本地语言内容，比如Spotify 有做扶持
3、跨国品牌已经在用播客进行品牌叙事，更倾向于给区域性、文化节目投放广告，目前广告成本还比较低