始祖鸟，曾经属于极限户外爱好者。
轻量化性能与设计感，长期碾压北面。小众而高级。

2019年，安踏为主的投资者完成对 Amer Sports 的收购。随之财务与数字化团队入驻，品牌转型为“户外奢侈品”。在单品爆款的逻辑下，逐渐只剩下一个 logo 的鸟骨架。

初始用户逐渐转投别家小众户外，新用户换成职场成功的大众中年男性。谈判桌上、商务局里、酒桌前、主席台上，频频撞衫。与茅台、闺女一道，并列“中年三宝”。

当“野奢”沦为社交货币，攀登已不再为山，艺术也不再纯粹，而是成为商业的提线木偶。垃圾留在山里，品牌走下神坛，这合乎规律。

资本买没有错，鸟卖没有错，消费者买没有错。错在了我们缺乏敬畏之心。对品牌的敬畏，对规律的敬畏，对自然的敬畏。

在户外登山者里流传着一种信仰：我们能登上这座山，不是我们征服了山，而是山接纳了我们。

真正热爱户外的人，与沉醉于户内的人，本就隔着一道高墙。