和一个朋友聊到读书博主的本质。

我觉得一是贩卖权威，二是深层需求。

理解不了这两个概念，做不出好的选题。

1/ 贩卖权威的意思就是，好的爆款依赖于名家名字+情绪化标题。

就像余华、张爱玲这类名字其实是流量密码，因为读者需要认知捷径。

这点在心理学上符合"启发式偏差"——人们更愿意相信权威人士的推荐。

比如——

《余华你知道你这句话拯救了多少人吗》
《读李娟，最后的注脚是一滴眼泪》
《邱妙津 我为什么25年才认识你的文字》
《张爱玲竟然能记住自己是怎么长大的》
《加缪，最好看的自杀方式：结婚+朝九晚五》

2/ 成功的名家的权威，常常是因为他们的内容触及了人性深处最普遍、最持久的渴望与恐惧。

人的情绪千变万化，但人的需求又无比雷同。

每个人都渴望被别人察觉到自己的深层次需求。

所以越是能洞察普世需求的内容越火。

比如罗素就很火，因为他写过《论幸福》。

“后来你会发现，能治愈你的是睡觉，是美食，是动物或者金钱，但绝不会是另一个人类。”

“时间塑造自己，少研究别人。一个明智的人，不会因为别人有别的东西，就停止享用自己的快乐。
”

“真正的幸福是精神上的自由。幸福的本质是我们的一切行为都源于我们内心深处的冲动，而不是出于他人的裹挟。”

读书博主们写来写去，大概可以用佛家的人生八苦来概括。

生、老、病、死、爱别离、怨憎会、求不得、五阴炽盛。

大部分选题都逃不开这些“苦”。

每个人常常都觉得人生苦，爱情苦，想要的得不到苦上加苦。

所以荣格、佛洛依德、弗洛姆的名字也常常出现在读书博主的选题里。

因为他们的表达很多时候也洞察了人的深层需求。

比如荣格的金句——

“孤独并不是来自身边无人，而是来自于无法将最真实的自己展现给他人。”