我为什么还在坚持写，而不是全面转向视频？

昨天和一个很厉害的小红书创作者聊天，他问我：“现在平台的风明显在视频那边，你为什么还要逆着风做图文呢？不累吗？”

说实话，这个问题让我结结实实地思考了一下自己：是啊，我为什么不All in视频呢？

这确实是个好问题。我们必须承认一个基本事实，视频的接受度更广，传播力更强。这是由媒介特性决定的，它更直观、更省力，用户划一划就能看下去。从纯粹的流量角度看，视频无疑是当下的版本答案。

但为什么我，以及还有很多人，依然把“写”作为核心阵地？

我想通了，这可能不是一个“谁对谁错”的问题，而是一个“选择做什么”的问题。

第一，思考的深度和密度不一样。

视频，更像是“陪你聊一会儿天”。它擅长快速建立情感连接，传递情绪和氛围。你看一个Vlog，会感觉和博主成了朋友。它的信息是线性的、流动的，你跟着走就行。

图文，更像是“给你递过来一份报告”。它要求你主动思考，甚至需要停下来反复阅读。它能承载更复杂、更结构化的逻辑。一篇深度文章，可以把一个问题从五个不同层面，掰开揉碎了讲清楚，这是短视频很难做到的。

第二，用户的“状态”不一样。

看视频的用户，往往处于“放松模式”。他们期待被娱乐、被喂养、被直接告知结论。这个模式下，做广而告之的品牌曝光、做快消品的冲动消费，效率极高。
读图文的用户，往往处于“探索模式”。他们带着问题来，主动寻找解决方案。这个状态下，他们更有耐心，也更容易接受复杂的、高客单价的产品或服务。

第三，创作者的“杠杆”不一样。

视频的生产，是“时间密集型”的。从脚本到拍摄再到剪辑，每一个环节都需要投入实打实的时间。它的优势在于，一个爆款视频能带来海啸般的流量。

图文的生产，是“思维密集型”的。它最大的成本在于前期的思考和框架搭建。但一旦完成，一篇高质量的文章可以被搜索引擎持续推荐好几年，成为一个能“睡后”为你工作的资产。它的复用性也极强，拆开来就是几十条微博，扩充一下就是一个课程章节。

所以，回到最初的问题：为什么不All in视频？

这并不是一个关于“逆流而行”的固执，而是一个关于“定位”的选择。就像一家餐厅，可以选择做翻台率极高的快餐，也可以选择做客单价极高的私房菜。两者没有高下之分，只是服务的人群和达成的目标不同。

所以，我也想把这个问题抛给大家：

在你的领域里，你更需要一群“愿意听你聊天”的朋友，还是一群“愿意读你报告”的客户？

想清楚这个，或许就知道该把力气花在哪儿了。