淘系核心推广产品（阿里妈妈统管），近些年的变化：

SEO关键词搜索：直通车→万相台
固定位置展示类：钻展→超级钻展→引力魔方→万相台
商品流推荐类：搜索推荐→超级推荐→引力魔方→万相台
内容类：超级直播+超级短视频+短直联动→万相台
CPS：淘宝联盟，雷打不动！

腰部以上的品牌商家，有预算的还会投放“品销宝”，除了操作后台套壳推出“百灵”外，这些年品销宝变化不大，主要是拆碎了吸引品牌主投放：“品牌搜索”实际是按周期和合约买断品牌词；“超级品牌专区”基于钻展逻辑，是品牌定制的展示位广告；“品牌特秀”是商品信息流推荐；“Topshow”是App开屏广告。

Unidesk（简称UD），主要是链接站外广告资源，全程链可追溯可分析，实际的预算投入、后台操作在已打通的第三方广告系统。UD广告，很多运营不爱玩也玩不转，有预算的同时，得去研究第三方平台的商业化产品，还得有持续的内容生产能力（可外包）。阿里妈妈这几年在UD产品上，做得较好的地方是，已经攻下小红书、B站。

整体来讲，淘系的商业化技术产品走在前面，除了内容板块。刺激商家、机构、带货达人做好图文、短视频，并在淘内发布、撮合、推广、转化，一直是淘系的短板。我之前多次吐槽“逛逛”，至今没解决好。入口从最初的微淘、逛逛到如今的视频，从微淘后台、阿里创作中心、阿里V任务、热浪引擎、光合平台到如今的星河平台，包括工具类的亲拍，提供给商家及创作者使用的后端产品一直很难用，产品割裂。即便重点战场的“淘宝直播”中间也有两年多改成“点淘”，令人费解的操作，也就在那两年抖音直播弯道超车。

未来会如何演变？按目前阿里的动作看，今明两年阿里妈妈团队有可能重心转向即时零售及本地生活服务，饿了么、飞猪并入国内电商事业群，但商家入驻的后台、推广工具，之前都是单独做，饿了么主要的后台产品是翱象，如果能并入阿里妈妈商业化团队，集中力量迭代产品并统一归集入口，我觉得效率会高很多。同理也适用于飞猪，酒旅、出行、票务等本地生活商家的后台、推广工具，相对美团、抖音来说，飞猪也是弱的。这两个板块做好，线下零售及服务业态愿意花钱推广转化，对淘系来说是个增量，淘宝App变成统一入口，给闪购业务、飞猪业务足够的流量，整个营销过程电商数字化，换了个方式刺激消费，也顺应国家的政策倡导。