品牌工作笔记：如何锁定目标合作艺人？一些个用钱砸出来的经验⬇️

首先，明确找艺人合作的目的，是为了带货，扩大品牌知名度，还是拉品牌调性？可以贪心既要又要，但主次一定要分明，这直接决定了后续评估的侧重点。

如果是为了带货，重点看艺人粉丝粘性和购买力，有没有意愿和能力为 ta 氪金？粉丝画像是什么样的，是否和品牌该阶段的目标受众一致？

如果是为了扩大知名度，重点看艺人最近的热度和讨论度，近期是否有电视剧/综艺/电影上线，此时合作品牌能否获得叠加曝光？或者艺人是不是有很高的国民度，能降低用户对品牌的认知和信任成本？

如果是为了拉调性，重点看艺人有没有鲜明的个性标签，甜辣酷飒，专业感，松弛感？哪些特质是品牌想要放大的？

此外还要评估明星的口碑和舆论风险，毕竟这年头塌房跟开盲盒似的。看ta过往合作的品牌口碑如何，有没有恰烂饭？过去几年有没有什么舆情，现在大众对此是什么态度？（后面真发生了什么事只能说运气不好…

大海捞针一番后终于找到了合适的人选，再回头看看自己的腰包，50万预算签不了500 万的单子，建议及时回头调整目标优先级和预期，不要硬刚。

山回路转终于确定好合作了，一切才刚刚开始…
内容创意是否戳人自带传播力，物料有没有做到粉丝心巴上，供应链产能跟不跟得上，营销团队内容铺得够不够广够不够及时，泼天的流量销售渠道能不能接得住…

外界看起来热热闹闹的事件，只有品牌知道砸出去的钱有没有砸到自己的脚。说起来简简单单，但过程中每一步都是坑。只有经历过多次项目历练，才能在水深火热中站定不跳脚。