最近逛线下店的一些思考💡
关于选址:兼具人流量与优美环境的场地是稀缺资源,租金不菲,再加上档期这一变量,选址决策势必要有所取舍。从核心目标出发抓大放小,适当放弃既要又要和“下一个可能更好”的想法。迟迟不做决定也是一种巨额成本。
关于第一印象:除了远远看过去就非常吸睛的装置和装修,店门口的气味、小互动设计对于拉升用户好感度也起到了关键作用。LAN的水占装置,chillmore的毛孩子水碗,都让人眼前一亮,心中有小小的触动产生。
关于产品陈列:产品在被设计之初就应该想清楚要被如何售卖。有设计感、自成艺术品的产品放在简单的货架或背景墙前就能自成风景。造型相对普通的产品更依赖陈列设计,考验品牌对视觉节奏的把控。
关于转化:稀缺性和物超所值的感受是线下转化的核心。比如设置仅线下门店售卖的货品、礼盒、周边,路过这村儿没这店。香味、触感、与店员过同行朋友的交流则是线下呈现独有的优势,是提升用户获得感的触点。