我如何判断公众号是否值得投放？

算一算，我在公众号领域，投放超过50万了，对一些投放大佬来说可能不多，但是对我的经验累积来说，很重要。

先说一个，我不太看重阅读量，因为阅读量可以刷。

投放这件事，我更关心的是“能不能带来真实转化”，而不是表面数据好不好看。下面分享一下我的判断流程，基本上每一单投放我都会这样过一遍（我吹牛逼，其实只有最开始会这样做，之后都是凭感觉）

1/
人群是否契合

一看号主定位：标题栏、自我介绍、历史推文的选题方向，先判断这是不是我目标用户会看的内容。

二抓关键词：把我产品/服务的核心关键词输入微信搜一搜，看看这个号是否长期出现相关内容。出现次数越多、越自然，说明受众重合度越高。

三是观察评论区：翻翻近期10篇推文的评论，看看读者提的问题、用的行话、价值观，是不是跟我的潜在用户一致。

2/
不投流量号、八卦号

内容大多数都是转载，一看就是未经筛选，还经常发一些八卦热点之类的，这种号流量再高也不投，那大概率是“流量号”而非“信任号”。

3/
最好的号是ip号

对应上我上一个标准，“信任号”的更进一步，就是ip号。

其实很多的ip号，都已经不接广告了。他们有自己的业务，不需要再接广告挣这碎银几两了，所以遇到小的ip号，还没发育起来而且愿意接广告的，你就偷着乐吧。

4/
投后复盘+建立投放知识库

第一步，用飞书表格/Notion 建档：每次投放把号主信息、投放文案、阅读/点击/成交、ROI 全部归档。

第二步，连续 3 次ROI 不及格，拉黑名单；ROI 连续 3 期超预期，加预算锁档期。

第三步，把复盘结果同步到 AI 知识库（我用 o3+飞书知识库，其实ima也可以），下次让 AI 自动给出投放建议和预算分配草案。

简单总结下：
阅读量≠效果
别迷信单一指标
放弃“流量号”
拥抱“ip号”
要把投后复盘固化进流程，让数据自己说话。

做到这些，哪怕预算不算大，也能把每一分钱花在真正有价值的公众号上。