《到什么山上唱什么歌》

今天这篇讲运营的多平台策略。

教员在《反对党八股》中提到：“俗话说：‘到什么山上唱什么歌。’……我们无论做什么事都要看情形办理，文章和演说也是这样。”

我所说的多平台策略也是如此。

但现实是，很多人在多平台运营时，唱的往往是同一首歌。最常见的就是“一稿多投”（这是科研领域常用词，我迁移到这里），一篇内容稍微改改标题，甚至原封不动地发到小红书、抖音、B站、公众号、知乎……图的是省事。

但这纯属偷懒，效果往往很差。

为什么？因为每个平台，就是一座不同的“山”。山上的“风景”（用户群体、内容生态）、“气候”（平台规则、算法逻辑）和“居民的口味”（用户偏好、互动习惯）都不一样。你用同一套旋律，指望在所有山上都受欢迎，那基本是做梦。

你仔细想想平台差异：

小红书是“种草山”，用户想看真实体验、精美图文、实用攻略，目的是“被安利”或者“学经验”。你发个抖音快节奏的段子，可能就水土不服。

抖音是“娱乐山”，用户追求即时满足、强刺激、快节奏。你把一篇公众号万字长文直接搬过去，谁有耐心看？

B站是“社区山”，用户有独特的圈层文化、玩梗能力强，对深度内容、趣味科普、有归属感的内容更买账。你用小红书的笔记体发，大概率沉底。

知乎是“知识山”，用户更看重逻辑、深度、专业性，问答形式是主流。你发个纯情绪、没干货的内容，容易被喷。

公众号是“私域山”（相对而言），适合深度沟通、建立信任、完成转化。内容需要更强的体系感和价值感。

你看，山头不一样，唱法就得变。硬要把同一首歌唱到底，结果就是要么没人听（没流量），要么听了觉得难听（招人烦）。

那么，正确的“唱法”是什么？

核心就四个字：量体裁衣。

1. 研究“山情”：做任何平台之前，先去深入了解这个平台的规则、用户画像、热门内容形式、社区文化。别凭感觉，去看、去刷、去分析。
2. 内容“转译”，而非“复制”：同一个核心主题，要用不同平台的用户听得懂、喜欢听的方式去表达。

一篇深度文章的核心观点，可以拆解成小红书的多图文笔记。
一个核心案例，可以拍成抖音的短剧或快节奏讲解视频。
一个系统性知识，可以在 B 站做成中长视频深度科普，或在知乎写成专业回答。
公众号则可以承载最完整、最深度的版本，并引导后续动作。

关键是：内核不变，马甲要换。表达形式、内容结构、标题封面、甚至语言风格都要调整。

3. 目标和动作要匹配：不同平台承载的运营目标也可以有侧重。
小红书可能侧重引流私域、打造口碑。
抖音可能侧重快速涨粉、直播带货。
公众号可能侧重留存复购、品牌建设。
根据平台特性，设计你的主要目标和引导用户的动作（CTA）。
4. 精力聚焦，先搞好再拓展：多平台运营很耗费精力。对于资源有限的团队或个人，不要一开始就铺得太开。先集中火力，选择一两个最匹配你目标用户和内容能力的平台，把它做深做透，建立起根据地，再考虑横向拓展。贪多嚼不烂。

最后

“到什么山上唱什么歌”，不是一句空话，而是多平台运营的基本功。放弃“一稿多投”的幻想，真正去理解和尊重每个平台的差异，用“量体裁衣”的思路去做内容，你的努力才不容易白费。

别光想着省事儿，效果才是硬道理。