#美团 #京东
由奢入俭难，发钱交社保是兄弟，断补贴就变仇人。这和信息流产品极速版发红包补贴刷内容的逻辑还不一样，内容平台是成瘾型产品。但是，双边撮合平台（外卖、电商）场景的逻辑，基本就是谁给的券多，用户就去那儿。没有非常强的品牌心智和用户忠诚度，除非供给侧有显著差异。

历史上成功案例（如拼多多、社区团购）均将补贴作为​​冷启动跳板​​，最终依赖​​差异化壁垒​​（如社交裂变、供应链效率）实现长期留存。京东若仅依赖补贴，可能重蹈“京喜”败局；但若能将补贴与物流体验、品类差异化结合，补贴是攻防战的“开幕炮”，胜负取决于后续生态构建能力。