万能淘宝，品质天猫，当年我最喜欢的两个slogan，多么直白 + 多么好呀

我是一个工程师，在淘宝上买各种零配件和加工服务，淘宝确实是万能的，将中国完善产业优势赋能给个人和小企业。

确实是万能的淘宝，拼多多好多品牌消失了…

拼多多以后就只卖垃圾袋和卫生纸，就能养活自己🤣

京東的快已成心智，無需再額外強調，在目前消費環境下，強調物美價廉會更容易打動人心。

淘寶初期萬能心智很深入人心，但近些年的重點轉變，讓消費者對於這一點有所淡忘。

既然快比不過京東，便宜比不過拼多多，倒不如拿出自己的核心優勢，和這兩家「你打你的，我打我的」，反而能重新聚攏起自己的核心群體。

据我了解，“太好逛了”这个slogan，背景是为了狙击抖音，快手，小红书这种内容电商，将自己的定位加入内容元素；
对应的业务动作是，淘宝上线了相应的内容功能，比如问大家，逛逛，短视频，直播等

改成“万能的淘宝”，我猜测淘宝是想回归自己的基本盘；原因有四：

首先，从自身资源优势角度：淘宝的优势之一在于商品种类的丰富性，充会员，卖二手书，卖小东小西，这些是其他平台所不具有的优点，所以改回“万能的淘宝”，猜测是想发挥自己的资源优势长处

其次，从用户角度：“万能的淘宝”，是一个之前的网络流行语，被家广为传诵，已经形成大众对淘宝的固有认知定位；大家听到的“万能的朋友圈”，其实也是来源于“万能的淘宝“这个网络流行语；调整回之前的定位，更符合用户认知，是件好事

再次，从差异化竞争角度：各个平台的sku数量是远远低于淘宝sku数量的，宣传自己“万能”，其实就是暗示自己sku数量比别的平台多，是一种差异化竞争策略

还有，从企业运营的角度：宣传自己是“万能的”，会吸引之前被赶出淘宝入驻到拼多多的商家回归；也会吸引新的商家入驻；这样用户可以买到的商品就会多起来，用户使用频次会增加，交易数量会多起来，业务运转效率会有所提升。

接下来业务动作猜测：
1，降低一些淘宝的管理门槛，防止现有商家流失，把之前赶出淘宝入驻到拼多多的商家吸引回来，还有就是吸引新商家入驻
2，把流量资源向给腰部和腰部以下的中小商家倾斜
3，可能回打一波广告，宣传自己的定位的回归

搜了一会，发现没人解释为啥淘宝启动页的 slogan 从“太好逛了吧”变回十多年前的万能的淘宝。
为什么变？

来自圈子

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