华文广告四大佬，以及一些广告往事

今晨看到消息，广告前辈苏秋萍老师离世。

苏秋萍被称为华文广告圈四大佬之一，为什么是华文广告圈？因为他是新加坡人。

整个东、南亚地区，除中国大陆、香港、台湾之外，新加坡70%是华人，马来西亚也有三成是华人，这些国家和地区的广告业又比大陆发展相对为早，所以在广告上曾经领先内地很多。

内地早年的4A公司，创意总监一度主要由港台新马四地的华人担任，台湾、香港、新加坡也曾经出现了大批广告牛人和公司。我曾经的几个上司，林桂芝，陈永泰是香港人，傅慧明是新加坡人。

台湾的孙大伟，香港的林俊明、莫康孙，新加坡的苏秋萍，当时被称为华文广告四大教父。新加坡曾经还有一位广告大牛，就是奥美的传奇广告人Neil french，不过他不是华人。

此外，我最喜欢的广告人是台湾意识形态广告的许舜英（她可以说是李欣频的师父）。还有做出左岸咖啡馆的叶明桂桂爷（他后来在奥美主导服务了瑞幸咖啡）。

孙大伟英年早逝，我早年读过他的一本书《孙大伟的异想世界》，他原来是海员，后来才加入广告公司。坊间传闻他的一则轶事，说他有一次去跟客户提案，客户指出他的文案有一处错字，孙大伟说：“当孔雀开屏时，你不要走到后面看他的屁股。”

林俊明在几年前已经去世，他最大的成就，我认为是创办了《龙吟榜》，为宣传推广华文广告创意做出了很大的贡献。

莫康孙在大陆工作时间很长，一直执掌麦肯光明广告的创意与业务。2006年，我当时在上海淮海路淮海国际大厦的FCB工作，楼下就是麦肯光明。因为FCB与麦肯同属一个广告集团，两家公司还有许多互动。

FCB有一张乒乓球台，中午休息的时候常有麦肯的同事过来打球。莫康孙也常来观战，有一次两家公司赌球，大家觉得麦肯的乒乓水平不高，所以没人押注。莫老师为了给麦肯同事打气，出了2000块，等于白送给了我们FCB，哈哈哈。

我有几个同事曾经在莫康孙手下工作，说他手绘功底超强，有一次见过他自己给美术设计师指导脚本，几笔下来就栩栩如生，动作传神。因此对他崇拜有加。

当年的广告大佬，还有一位，叫劳双恩。2006年左右，还是广告公司的黄金时代，那时广告人有地位，收入也属于社会的中高水准。我记得有一本杂志采访智威汤逊的老板劳双恩，坊间传他日薪三万，以当时的经济水平，这还是一个很高薪水的。

记者问他是不是日薪三万，劳双恩老师并没有正面回答，他说，其实我“度日如年”。

那是一个广告人的黄金年代，不仅大佬辈出，行业新人也大有抱负，希望斩获不世功业，感觉前途一片光明。

我觉得一个行业处在黄金年代的标志有几个：

1、 传奇人物。当年广告业有华文四大佬，还有更多传奇人物，叶茂中，杨海华，许舜英，林桂芝等等。就像NBA的黄金年代有乔丹，科比，也有怪才博格斯、罗德曼。

2、 收入可观。因为利润丰厚，所以广告人的收入也可观，不仅老板们靠广告发财，打工人也可以拿很高的工资。我08年在奥美的时候，我们的执行创意总监年薪1000万。

3、 理想职业。那时候很多年轻人的就业梦想就是去广告公司。

2000年前后，可以算是广告业的黄金年代，国际4A和本土广告交相辉映。

后来在2010年左右，有个小高峰，就是出现了本土的创意热店，环时，W，天与空是代表。

2020年往后，广告业，也就没什么人关注了。