小马宋: 战略更重要的是行动而不是思想 分享一段读书笔记，出自陈春花老师写的《经营的本质》，讲的是跟战略有关的话题，如下： [在很多场合，我们都在强调战略更重要的是行动而不是思想，不管企业具有多么美好的梦想，具有多么远大的战略设想，如果企业不具备核心能力，企业就无法拥有战略的能力，不要简单地认为企业具有战略规划就具有了战略能力，也不要简单地认为价格能力就不是战略的能力。 理解战略不能够基于企业自身，必须基于顾客的价值，必须基于环境，必须基于对于环境和市场运作的能力。我们也在强调营销经理人不是思想者而是行动者。] 这段话对许多夸夸其谈宏大命题的朋友是个警醒。如果你仅仅是个表达者，这还不妨碍你去做事。但如果你是一个实践者、管理者，你总是停留在理论上的思考是没有任何意义的，因为所有的战略和经营思考，都需要有人来执行出来。 所以，在企业界，强大的执行是一种宝贵的能力，也是一种核心竞争力。 就像我们说的“海底捞你学不会”，海底捞的模式看起来，好像一眼就能看透，就是服务热情，气氛欢乐，体验友好。但，自己的服务员就没法做到那么爱笑，那么热情，因为你真的做不到。 所以我们特别强调执行能力的重要性。战略思考是一种能力，而把战略100%地执行出来，也是一种很重要的能力。