创业前的资源准备——公号:小马宋公司简史(12)
我跟大部分中国的创业者不同,中国的新一代互联网创业者通常很年轻,因为抓到了一个机会或者模式,快速发展起来。
但我不是,我决定创业的时候马上就要40岁了,我也没有遇到一个天大的机会,而是因为不想打工了自己必须找个事情做。我面临的不是泼天富贵,而是解决自己更好生存的问题。
所以我没有抱着一颗暴富的心去创业,而是觉得自己创业应该可以生存下去,而且比打工的生存状况要略好一些。
八十年代的时候,我父亲就在村里搞了一个小工厂,做罐头瓶盖和塑料瓶盖。那个工厂确实很小,就是农村的一间正常大北屋,只有两台冲压机,用来做罐头瓶盖。雇佣的员工没超过5个人,其中三个还是他们三个合伙人的老婆,当然包括我母亲。
我看到我父亲经常要出去喝酒,要给人送礼,要搞关系,要讨债,我觉得我将来一定没法经商,因为我对这些深恶痛绝。我觉得我既不可能从政,也没法经商。
但造化弄人,我居然创业了三次,且最后这家公司经营得还行。
其实支持我创业最核心的东西,是我有个公众号,这让我在营销圈子里获得了一些名声,过去也不断有人找来要我发广告和做策划,这是我创业的底气。
做第九课堂时,我们推出了一堂文案培训课,主讲人就是我。
为了推广这门文案课,我当时试着写了一篇《一个广告文案的自白》发在微博上,效果出奇得好,当时的大V罗永浩和李开复都转发了,第一篇就有大几千个转发。
后来我持续写《一个广告文案的自白》系列,以此推广我们的文案课,也会花钱找一些广告行业大号去转发。
当时为了做推广,我们还跟各个大学联系,去给他们的广告专业学生做讲座。我跟我们负责推广的同事,两个人两个月跑了大概60个大学,我做了60多场演讲,那时候还没有公号,我第一批微博的粉丝,就是靠这60场演讲获得的,这算是我经历过的最艰苦的一场地推活动。
后来我们请沈鹏(水滴筹的创始人)来第九课堂讲公众号的运营,那是2013年。沈鹏跟我说,当初他注册了一个公号,但是忘了密码,六个月后他忽然想起密码来了,打开公号(营销和销售类),发现已经有6000多个关注。他觉得这是个机会,就开始运营这个公号,也算是国内最早玩公号的人。
我听他这么说,也决定做一个,因为微博推广也要花钱,而能招收到的学生并没有那么多,很多曝光都浪费了,那时候就在付费推广的内容中植入我这个公号,这让我获得了第一批粉丝,大概一两千人。
后来我就写一些文案类内容,公号粉丝也逐渐上涨。
我第一篇比较多阅读的文章,是转载了当时奥美互动中国区总经理陈蓉的一封离职信,陈蓉是我的前老板。因为我更接近奥美这个圈子,所以知道这封信,这让我理解了爆款内容的事。
后来我在彭萦做的一个职场类公号“改变自己”投稿,当时他们有一个“牛逼员工养成系列”,我写了一篇“从锅炉工到创意总监”给她,被采用了。
这是一篇十万加的文章,但我没有推广意识,没有放自己的公号。就算如此,这篇文章也给我自己公号涨了近1000粉丝,因为有许多读者通过搜索找到了我。那时候我的公号总共才几千粉,这让我意思到互推的威力。
彭萦是我做第九课堂时努力发展过的培训师,她那时在豆瓣是个大号,讲MBTI,其实那时候MBTI还很少有人知道,我通过豆油联系她,于是就认识了。
后来我主要写一些时评和广告圈子里的段子,也有好多客户找过来发广告,我把广告也写成了段子,阅读量也非常高,那时候我写过许多十万加,都是靠段子写出来的。
有一年,腾讯邀请一些公号KOL聚会,在上海崇明岛一个孤独的原生态区。我记得有连岳,王左中右,馒头大师(石榴婆的老公),六神磊磊,深夜发媸等等等,都是当时的大V。我那时公号只有几万粉丝,算是他们中最小的号,这也从侧面证明了,我当时是有一定影响力的。
我就是在那天晚上认识了连岳老师,还教会了他打德州。
后来我加入暴风影音,这个号的写作一直也没有断,那时候我一年在公号上的收入,大概也有几十万,这是在没怎么打理的情况下。
因为这个原因,我创业是有底气的,毕竟随便做做就有几十万收入,至少不会没有业务吧。
明天我要讲讲,我提前获得的一些客户资源,这个叫不创无准备之业。
今晚八点,视频号“小马宋”回放“小马宋2024案例发布会”中我的个人演讲:一次讲透营销,品牌,广告和推广。
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