反观化妆品毛利率高达60-80%、净利率15-30%，更高的溢价给自己和平台都留足了利润空间。珀莱雅一款产品100元，上游原料和代工厂分走30元，电商直播间和线下房东分走44元，自己还能到手26元[7]。

如果此处数据无误，看到 300 元的化妆品，可以联想到它的成本为 60 - 120 元

《南方周末》采访的一位专家算了一笔账：一本书，刨除给作者的版税、印制、编校、退货等成本，3.5折是盈利生死线。这次京东打出2-3折，外加5-10%的返利，出版社只能拿到15折[6]，彻底沦为给电商打工，也难怪揭竿而起。

有意思的是，毛利率从 90% 降到 80%，实际上是售价打 5 折的结果，打了 5 折耶！

成本10元，100元售价，90/100=0.9，毛利率 90%

成本10元，50元售价，40/50=0.8，毛利率80%

参考资料——
1️⃣有数DataVision：电商大促，为什么受伤的总是图书？（2024年06月13日）