这个假期在花时间研究内容和管理。分享一点读书笔记，属于刚读完的这本《秒赞》。综合能打个7/10分。

我很多年没有看这么落地实用的书了。从开头第一章节开始，就有种作者准备了一大卡车的干货，劈头盖脸想砸死你的感觉。应该会买几本送给团队的编导同学。

不愧是文案女王，从心法到技巧，很详细、很实际，相对与时俱进，但凡和内容沾边的工种，应该都能在本书里收获很多启发。不过虽然能感受到作者在努力总结干货，但很多地方还是点的不够透，或者讲得太浅，带来的醍醐灌顶之感比我期待的少了很多。

细节的技巧作者给了太多，值得多回来翻翻。我先记录一些对自己有启发的，偏“道”和“法”的内容。

1. 关于理解什么是品牌
（1）品牌只存在于人们的主观意识中，是人们从品牌名中获得的真实感（例如一双鞋）以及情感体验（拥有这双鞋的感受）​
（2）品牌是承诺，品牌承诺的，是赋予人们的身份和地位。有的品牌答应用户“拥有身份地位”​，有的赋能人们“走在潮流前沿”​，有的品牌让人变得“精明干练”​，还有的应允用户“清纯可爱”​。用户通过品牌赋予的“感觉”来接收和感知这种承诺，感觉由多方面综合而来：产品品质、产品设计、包装、品牌故事、品牌理念、品牌推广、品牌活动，每一个接触点都会赋予用户不同的感受。
（3）品牌价值=用户愿意额外付出的金钱+非理性代价。消费者愿意付出的额外金钱越多，自愿自觉的非理性行为（抢购，排队，抽签...）越甚，品牌便越有价值

2. 创作的灵感从何而来
你所经历的一切就是你的灵感来源。我们所拥有的知识与概念都是由我们察觉的外部事物在头脑中形成不同的感觉，然后通过内心的活动，促使我们进行反思而来的。成为一个灵感丰沛的人，要去多看、多好奇、多八卦、多找人聊天。同时，培养自己的品味，吃点好的。最后，要学会独处，能聆听到自己内心的声音，心中先有意象，再用文字有所表达，在聆听心语的过程中，要追逐flow，不评判、不否定。

3.做内容的洞察，要洞察什么
洞察的结果要具备四大元素，1反映人性，2了解对应的普世观念，3找到对应的消费者群体，4与品牌相匹配。
（自己的思考）其中普世观念往往是用来被反驳的，且反驳要基于目标人群的人性需求。通过反驳+人性共鸣，对目标群体实现深度的品牌价值输入。